云文档网 - 专业文章范例文档资料分享平台

如何策划出令人拍案叫绝的广告词

来源:网络收集 时间:2024-03-28 下载这篇文档 手机版
说明:文章内容仅供预览,部分内容可能不全,需要完整文档或者需要复制内容,请下载word后使用。下载word有问题请添加微信号:xuecool-com或QQ:370150219 处理(尽可能给您提供完整文档),感谢您的支持与谅解。点击这里给我发消息

第一篇:如何策划出令人拍案叫绝的广告词

北京清美未来设计 VI设计 LOGO设计 包装设计 www.xiexiebang.com

如何策划出令人拍案叫绝的广告词

叶茂中营销策划机构(互动广告?三木传播)掌舵人

资深营销策划人和品牌管理专家

南京理工大学工商管理硕士MBA研究生导师

北京商品经济学院兼职教授

从1997年起多次被评为全国十大策划人,多次在营销、广告比赛中获奖,为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计

创意、拍摄广告片400多条

“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”、“北极绒保暖内衣,地球人都知道”、“关键时刻怎能感冒”……经常看电视的人可能对这些广告都耳熟能详。但是,你或许不知道这些创意都来自于同一个策划人--叶茂中。

作为中国策划界的“鬼才”,叶茂中参与过大红鹰、海王金樽、海王银得菲、圣象地板、孔府家酒、北极绒保暖内衣等不计其数的中国知名品牌的创意,经他的手捧红了一家又一家企业。

这一切是如何发生的?一个品牌如何能从默默无闻,到路人皆知?

叶茂中惯于从没有“市”的地方“造市”,从没有“路”的地方“拓路”。他极其擅长企业整体的营销策划和广告运作策划。拥有许多成功策划业绩的叶茂中,无疑是策划业界引领潮流的人物。趁着叶茂中先生在上海短暂逗留,本刊记者就这些企业家们最为关心的问题采访了叶茂中先生。

搞创意不是拍脑袋而是要找到问题的关键所在

记者:我国的企业中99.5%都是中小企业,大多数企业生产的产品都称不上什么品牌。你是如何将那么多原本默默无闻的产品,成功地策划成一个品牌,你的秘密武器是什么?

叶茂中:这可能是搞企业的人最关心的一个问题。

记得在沧州有我的一个客户,以前它是叫武帝台牛奶,我不知道你有没有听说过,卖了二十年的牛奶,后来被好多知名品牌比如娃哈哈等挤兑得不行,这个老板来找我们的时候,已经决定改做葡萄酒,不卖牛奶了。

他找到我们的时候,我就喝了他一口葡萄酒,坦率讲,我活三十多岁了,第一次喝这么异样的葡萄酒。我说,这个肯定不行,这个葡萄酒不行。我说我还是去一趟你们企业,琢磨琢磨看你们的牛奶有没有什么办法。

后来我们调研就发现,沧州的水源含氟量特别高,在全国都是特别高的,所以导致沧州有一些人可能有些地方病,就是因为喝那个含氟量高的水造成的。看了之后,我当时就提了一个想法,既然大家喝的水里面都含氟量高,那么我们推出一个降氟牛奶是不是会有市场?然后,就跟北京食品工业研究所沟通,那边的专家说可以。

于是,我又建议他们把它那个武帝台,改名叫乡谣牛奶,乡间的民谣的感觉,乡谣牛奶刚上市的时候并没有做广告,但第一天就卖出去两万袋。现在它差不多能跟大品牌在沧州三分天下了。它做了一个小池塘里的大鱼。

通过这件事我们可以总结出一个经验:做策划,创意固然很重要,但关键还是找准问题的切入点,将事物的本质问题分析清楚了,做到这一点离创建品牌的距离也就不远了。

北京清美未来设计 VI设计 LOGO设计 包装设计 www.xiexiebang.com 北京清美未来设计 VI设计 LOGO设计 包装设计 www.xiexiebang.com

100个策划方案中有99个会被否决

记者:十几年来,您在广告业界一直是一个充满了激情和想象的风云人物,你的策划创意又是来自何处呢?

叶茂中:我曾对人说过,我的创意是靠“脚”琢磨出来的。为什么我们的策划有很高的成功率,说白了,80%用脚,20%用脑。我不是很聪明的人,是属于那种埋头苦干型的人,多走、多看、多问,是我的习惯。现在做策划,理性的成分越来越大。我们展开工作的第一步是做营销诊断和市场调查。我要先花两三个月做调查,有时做个策划,企业都等疯了。

我们50%的时间用来想方案,50%的时间用来选择方案,这就是策划。绞尽脑汁,终于有了方案,当几个、几十个甚至几百个方案摆在面前时,这时策划就是一场激烈的“思想斗争”。

举个实例,我们做“海王银杏叶片”时就有过几个思想斗争。其一:海王银杏叶片“大做”还是“小做”?其二:“海王银可络”还是“海王银杏叶片”?其三:视觉符号采用“银杏叶”还是“3个循环的箭头”?

海王银杏叶片,是我们服务海王策划的第三个品种。海王银得菲和海王金樽都取得了不俗的战绩,第三个能否更出彩,对我们项目组来讲确实是个挑战。战胜对手易,战胜自己不易。经过半年酝酿,终于确定:银杏叶片是一个成熟的市场、惰性的市场;我们的广告表现必须震撼视听,我们的说法必须触动消费者的内心!

“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”创意也因此而生。除此之外,没有别的选择!100条创意最后只能保留1条,其他的99条将被当作废纸扔进垃圾桶,广告这职业就这么残酷!事实上有时作垫背的创意远远不止99条。

“北极绒保暖内衣,地球人都知道”,“健康成就未来”,“关键时刻怎能感冒”等等都是在这样的“思想斗争”下迸出的思想火花。

品牌营销需要自始至终的坚持

记者:坚持统一品牌形象是一些国际品牌走向成功的不二法门,你能不能谈谈你在这方面的经验?

叶茂中:我不知道你是否听过我以前讲过这样一个真实的故事。

在北京,电视台曾经搞过一个测试,把新出的非常可乐倒进可口可乐的罐子里,然后把可口可乐倒进非常可乐的罐子里,在王府井那儿做测试,因为王府井那儿全国各地的人都有。来了一个人就跟他讲:“先生,你有没有喝过我们娃哈哈刚生产的非常可乐?”如果那个人说:“我没有喝过。”就让他喝一下非常可乐罐子里面装的可口可乐。100个人喝过之后,有95个人会说:好像这个味儿不太地道。有的人说,颜色也不对,沫也太少。

然后还是这100个人,让他们喝可口可乐罐子里面装的非常可乐,最后的结果是绝大多数的人都会说:你看人家这个可乐喝的味就不一样。

大家听了可能觉得是一个笑话,其实这就是在生活当中,天天我们都可以看到的一个真实的现象。所以说品牌它有强大的暗示作用,我认为品牌它的定义应该是一连串的记忆,它的作用就是暗示作用,暗示作用是非常可怕的,它可能超过我们的想象。

除此之外,我认为,品牌的核心价值特指可以兼容多个产品的理念,如摩托罗拉,带给消费者随时随地的通讯方便和自由感,不受地域、时间的约束。品牌是在消费者心中建立的,核心价值其实是消费者对品牌理解的概括,如旁氏,如果有任何东西能使我们更美丽,旁氏就会将它制造出来。核心价值可北京清美未来设计 VI设计 LOGO设计 包装设计 www.xiexiebang.com 北京清美未来设计 VI设计 LOGO设计 包装设计 www.xiexiebang.com

以刻画产品的价值,也可以刻画消费者本身,还可以刻画品牌与消费者的互动关系,如捷豹,捷豹不屑模仿,正如其车主一样,捷豹与其他汽车的不同不在于其外形和制造工艺,这种不同在于灵魂、情感和不步后尘。

从1886年到现在,可口可乐用过的代表性广告语达100多条,如:美味又清新、享受一杯欢乐饮品、好味道的象征、可口可乐好时光、永远的可口可乐等等,从未偏离过既定轨道,从而树立起鲜明的强势品牌形象。万宝路也一样,50年来一直坚持乡村牛仔形象;力士一直坚持用国际影星做形象代言人,诠释其“美丽”承诺,达70年之久。

牛仔服装的著名品牌Lee曾因中途改变其形象而陷入困境。Lee最初的广告语是:最贴身的牛仔。应该说,它在宣传“领导潮流、高品位、最漂亮”的牛仔服市场中拥有了自己独特的个性。但广告播出后很短的时间,便遭到了中间商特别是零售商的反对,他们自恃更了解消费者心理,认为消费者要购买的是时装,应宣传产品的时尚和品位,而Lee避开时尚宣传贴身,太理性和陈旧。Lee接受了这一意见,改变了策略,两年后,Lee陷入困境。在总结经验教训的基础上,Lee重新回到了原来的定位:最贴身的牛仔。经过持续不断的宣传一直到今天,Lee终于在强者林立的牛仔服装市场中树立起其“最贴身”的形象。

企业在创造一个品牌时应该如何同策划公司协调

记者:很多企业可能会关注这样的问题:一个企业在创建自己的品牌时,如何同专业的策划公司协调好,怎样才能使得成功率最高?

叶茂中:我感觉现在的一些企业家也是很重视市场研究的,他不会盲目地相信一个策划公司。但是像我们这样的公司由过去的单一服务转化成年度服务,在长长的一年中许多问题都会得到完善,这样就会取得彼此的信任,能够化解许多潜在的风险,成功率就会非常高。

我认为,现在一些企业在同策划公司的合作中之所以不成功,主要可能是大家相互的磨合与宽容还不够。

当然,现在对于广告人的要求要比90年代初的时候更高了,而我们策划业从业人员的知识结构提升还不够,人家许多企业的中层都是MBA了,你知道的如果没有人家多,如何去为他们服务呢?

北京清美未来设计 VI设计 LOGO设计 包装设计 www.xiexiebang.com

第二篇:如何策划出令人拍案叫绝的广告词

北京清美未来设计 VI设计 LOGO设计 包装设计 www.xiexiebang.com

如何策划出令人拍案叫绝的广告词

叶茂中营销策划机构(互动广告?三木传播)掌舵人

资深营销策划人和品牌管理专家

南京理工大学工商管理硕士MBA研究生导师

北京商品经济学院兼职教授

从1997年起多次被评为全国十大策划人,多次在营销、广告比赛中获奖,为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计

创意、拍摄广告片400多条

“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”、“北极绒保暖内衣,地球人都知道”、“关键时刻怎能感冒”……经常看电视的人可能对这些广告都耳熟能详。但是,你或许不知道这些创意都来自于同一个策划人--叶茂中。

作为中国策划界的“鬼才”,叶茂中参与过大红鹰、海王金樽、海王银得菲、圣象地板、孔府家酒、北极绒保暖内衣等不计其数的中国知名品牌的创意,经他的手捧红了一家又一家企业。

这一切是如何发生的?一个品牌如何能从默默无闻,到路人皆知?

叶茂中惯于从没有“市”的地方“造市”,从没有“路”的地方“拓路”。他极其擅长企业整体的营销策划和广告运作策划。拥有许多成功策划业绩的叶茂中,无疑是策划业界引领潮流的人物。趁着叶茂中先生在上海短暂逗留,本刊记者就这些企业家们最为关心的问题采访了叶茂中先生。

搞创意不是拍脑袋而是要找到问题的关键所在

记者:我国的企业中99.5%都是中小企业,大多数企业生产的产品都称不上什么品牌。你是如何将那么多原本默默无闻的产品,成功地策划成一个品牌,你的秘密武器是什么?

叶茂中:这可能是搞企业的人最关心的一个问题。

记得在沧州有我的一个客户,以前它是叫武帝台牛奶,我不知道你有没有听说过,卖了二十年的牛奶,后来被好多知名品牌比如娃哈哈等挤兑得不行,这个老板来找我们的时候,已经决定改做葡萄酒,不卖牛奶了。

他找到我们的时候,我就喝了他一口葡萄酒,坦率讲,我活三十多岁了,第一次喝这么异样的葡萄酒。我说,这个肯定不行,这个葡萄酒不行。我说我还是去一趟你们企业,琢磨琢磨看你们的牛奶有没有什么办法。

后来我们调研就发现,沧州的水源含氟量特别高,在全国都是特别高的,所以导致沧州有一些人可能有些地方病,就是因为喝那个含氟量高的水造成的。看了之后,我当时就提了一个想法,既然大家喝的水里面都含氟量高,那么我们推出一个降氟牛奶是不是会有市场?然后,就跟北京食品工业研究所沟通,那边的专家说可以。

于是,我又建议他们把它那个武帝台,改名叫乡谣牛奶,乡间的民谣的感觉,乡谣牛奶刚上市的时候并没有做广告,但第一天就卖出去两万袋。现在它差不多能跟大品牌在沧州三分天下了。它做了一个小池塘里的大鱼。

通过这件事我们可以总结出一个经验:做策划,创意固然很重要,但关键还是找准问题的切入点,将事物的本质问题分析清楚了,做到这一点离创建品牌的距离也就不远了。

北京清美未来设计 VI设计 LOGO设计 包装设计 www.xiexiebang.com 北京清美未来设计 VI设计 LOGO设计 包装设计 www.xiexiebang.com

100个策划方案中有99个会被否决

记者:十几年来,您在广告业界一直是一个充满了激情和想象的风云人物,你的策划创意又是来自何处呢?

叶茂中:我曾对人说过,我的创意是靠“脚”琢磨出来的。为什么我们的策划有很高的成功率,说白了,80%用脚,20%用脑。我不是很聪明的人,是属于那种埋头苦干型的人,多走、多看、多问,是我的习惯。现在做策划,理性的成分越来越大。我们展开工作的第一步是做营销诊断和市场调查。我要先花两三个月做调查,有时做个策划,企业都等疯了。

我们50%的时间用来想方案,50%的时间用来选择方案,这就是策划。绞尽脑汁,终于有了方案,当几个、几十个甚至几百个方案摆在面前时,这时策划就是一场激烈的“思想斗争”。

举个实例,我们做“海王银杏叶片”时就有过几个思想斗争。其一:海王银杏叶片“大做”还是“小做”?其二:“海王银可络”还是“海王银杏叶片”?其三:视觉符号采用“银杏叶”还是“3个循环的箭头”?

海王银杏叶片,是我们服务海王策划的第三个品种。海王银得菲和海王金樽都取得了不俗的战绩,第三个能否更出彩,对我们项目组来讲确实是个挑战。战胜对手易,战胜自己不易。经过半年酝酿,终于确定:银杏叶片是一个成熟的市场、惰性的市场;我们的广告表现必须震撼视听,我们的说法必须触动消费者的内心!

“30岁的人60岁的心脏,60岁的人30岁的心脏”创意也因此而生。除此之外,没有别的选择!100条创意最后只能保留1条,其他的99条将被当作废纸扔进垃圾桶,广告这职业就这么残酷!事实上有时作垫背的创意远远不止99条。

“北极绒保暖内衣,地球人都知道”,“健康成就未来”,“关键时刻怎能感冒”等等都是在这样的“思想斗争”下迸出的思想火花。

品牌营销需要自始至终的坚持

记者:坚持统一品牌形象是一些国际品牌走向成功的不二法门,你能不能谈谈你在这方面的经验?

叶茂中:我不知道你是否听过我以前讲过这样一个真实的故事。

在北京,电视台曾经搞过一个测试,把新出的非常可乐倒进可口可乐的罐子里,然后把可口可乐倒进非常可乐的罐子里,在王府井那儿做测试,因为王府井那儿全国各地的人都有。来了一个人就跟他讲:“先生,你有没有喝过我们娃哈哈刚生产的非常可乐?”如果那个人说:“我没有喝过。”就让他喝一下非常可乐罐子里面装的可口可乐。100个人喝过之后,有95个人会说:好像这个味儿不太地道。有的人说,颜色也不对,沫也太少。

然后还是这100个人,让他们喝可口可乐罐子里面装的非常可乐,最后的结果是绝大多数的人都会说:你看人家这个可乐喝的味就不一样。

大家听了可能觉得是一个笑话,其实这就是在生活当中,天天我们都可以看到的一个真实的现象。所以说品牌它有强大的暗示作用,我认为品牌它的定义应该是一连串的记忆,它的作用就是暗示作用,暗示作用是非常可怕的,它可能超过我们的想象。

除此之外,我认为,品牌的核心价值特指可以兼容多个产品的理念,如摩托罗拉,带给消费者随时随地的通讯方便和自由感,不受地域、时间的约束。品牌是在消费者心中建立的,核心价值其实是消费者对品牌理解的概括,如旁氏,如果有任何东西能使我们更美丽,旁氏就会将它制造出来。核心价值可北京清美未来设计 VI设计 LOGO设计 包装设计 www.xiexiebang.com 北京清美未来设计 VI设计 LOGO设计 包装设计 www.xiexiebang.com

以刻画产品的价值,也可以刻画消费者本身,还可以刻画品牌与消费者的互动关系,如捷豹,捷豹不屑模仿,正如其车主一样,捷豹与其他汽车的不同不在于其外形和制造工艺,这种不同在于灵魂、情感和不步后尘。

从1886年到现在,可口可乐用过的代表性广告语达100多条,如:美味又清新、享受一杯欢乐饮品、好味道的象征、可口可乐好时光、永远的可口可乐等等,从未偏离过既定轨道,从而树立起鲜明的强势品牌形象。万宝路也一样,50年来一直坚持乡村牛仔形象;力士一直坚持用国际影星做形象代言人,诠释其“美丽”承诺,达70年之久。

牛仔服装的著名品牌Lee曾因中途改变其形象而陷入困境。Lee最初的广告语是:最贴身的牛仔。应该说,它在宣传“领导潮流、高品位、最漂亮”的牛仔服市场中拥有了自己独特的个性。但广告播出后很短的时间,便遭到了中间商特别是零售商的反对,他们自恃更了解消费者心理,认为消费者要购买的是时装,应宣传产品的时尚和品位,而Lee避开时尚宣传贴身,太理性和陈旧。Lee接受了这一意见,改变了策略,两年后,Lee陷入困境。在总结经验教训的基础上,Lee重新回到了原来的定位:最贴身的牛仔。经过持续不断的宣传一直到今天,Lee终于在强者林立的牛仔服装市场中树立起其“最贴身”的形象。

企业在创造一个品牌时应该如何同策划公司协调

记者:很多企业可能会关注这样的问题:一个企业在创建自己的品牌时,如何同专业的策划公司协调好,怎样才能使得成功率最高?

叶茂中:我感觉现在的一些企业家也是很重视市场研究的,他不会盲目地相信一个策划公司。但是像我们这样的公司由过去的单一服务转化成服务,在长长的一年中许多问题都会得到完善,这样就会取得彼此的信任,能够化解许多潜在的风险,成功率就会非常高。

我认为,现在一些企业在同策划公司的合作中之所以不成功,主要可能是大家相互的磨合与宽容还不够。

当然,现在对于广告人的要求要比90年代初的时候更高了,而我们策划业从业人员的知识结构提升还不够,人家许多企业的中层都是MBA了,你知道的如果没有人家多,如何去为他们服务呢?

北京清美未来设计 VI设计 LOGO设计 包装设计 www.xiexiebang.com

第三篇:史上最令人拍案叫绝的春联

史上最令人拍案叫绝的春联

东晋著名书法家王羲之在书法史上被尊为“书圣”。相传,有一年腊月,他从山东老家迁移到浙江绍兴落户,乔迁之喜又值新年之庆,不禁挥毫写就一副门联:

春风春雨春色; 新年新景新家。

此联嵌了三个“春”字和三个“新”字,非常贴切地展现了“新春”景象。他自感十分满意,就叫家人贴于门口。可不料因为王羲之书法盖世,为时人所景仰,此联刚一贴出,即被人趁夜揭走。家人告诉王羲之,王羲之能够理解揭联者心情,所以也不生气,又提笔写了一副,让家人再贴出去。这副写的是:

莺啼北里千山绿; 燕语南邻万户欢。 此联充满春日的生机,对仗亦十分工整。谁知天明一看,又被人揭走了。这天已是除夕,第二天就是大年初一,眼看左邻右舍家家户户门前都贴上了春联,惟独自己家门前空空落落,急得王夫人直催丈夫想个办法。王羲之想了想,微微一笑,又提笔写了一副:

福无双至; 祸不单行。

家人大惊,夫人更是不解,可王羲之笑而不语,让儿子只管贴出去。夜间果然又有人来偷揭,可在月色下一看,见这副对联写得太不吉利。尽管王羲之是书法名家,可也不能将这副充满凶险预言的对联取走张挂啊。来偷揭的人只好叹口气,又趁夜色溜走了。

初一早晨天刚亮,王羲之家门前已围了很多人,大家对书圣写出此联很是不解。这时王羲之出门提笔在原联下分别加了三个字。大家一看,对联变成:

福无双至今朝至; 祸不单行昨日行。

众人看了,齐声喝彩,拍掌称妙 ,至今成为千古佳话。

第四篇:令人拍案叫绝的万圣节活动方案

令人拍案叫绝的万圣节活动方案

万圣节的活动原来是非常简单的,而且大部分是在教堂里进行,后来演变为现在各式各样的活动。让我们一起来学习以下令人拍案叫绝的万圣节活动方案。

方案一

一、活动主题:酒吧万圣节化妆舞会

二、活动目的:提升酒吧的市场知名度

三、活动时间:XX年10月31日

四、活动口号:惊声尖叫万圣节

五、活动宣传文稿:酒吧touch

惊声尖叫万圣节 10月31日

酒吧,xx首家新奇万圣节化妆舞会,完美的音效、眩目的灯光,血腥的天使、另类的现场,令人毛骨悚然的演出,足以让你疯狂至极。还在等待什么?ok!来吧!让我们一起来创造恐惧,因为恐惧让我们更加美丽!

用行动挑战你的胆量,用尖叫发泄你的不安,就在万圣之夜,就在太子酒吧,让我们一起恐怖!一起快乐!

活动当晚酒吧门口,为参加活动的朋友免费化妆,同时还有丰富的精灵面具、时尚礼品免费提供给您。

注:心脏病、高血压、心理脆弱、对恐怖反感者严禁入场,入场者一切后果自负

恐怖热线:XXXXXXXXXXXX

尖叫地址:XXXXXXXXXXXX

1、 印刷dm宣传单5000张,pop海报10张,x展架18幅,在店内及外联单位进行宣传(以冷色及公司紫色为主);

2、 针对性的进行手机短信宣传;

3、 提前做好本次活动的网站宣传页面。

六、活动现场布置:

1、 鬼脸面具300个(发放给客人)

2、 羽翼面具200个(发放给客人)

3、 南瓜灯笼10个(场内装饰)

4、 骷髅头5个(场内装饰)

5、 蜘蛛8个(场内装饰)

6、 黑披风5件(进门口2+1位、舞台边2位保安着装)

7、 斧头大刀道具各1套(舞台两边保安)

8、 整人小道具(蛇、虫、鼠、)100个(隐藏在卡座与色盅)

9、 红、黑、白、化妆颜料各一瓶(面部着妆用)

七、活动注意事项:

电视屏幕、舞台背景、现场音乐、灯光效果突出万圣节主题;

男女歌手、舞蹈ds从着装到表演必须配合节日的氛围;

酒吧所有工作人员都必须进行简单的节日化妆和造型;

对本次的活动宣传必须做到提前、切实、有效;

各部门必须严格执行本活动方案所有流程。

八、活动操作流程:

1、 本活动方案必须在10月14日前定稿(策划部负责)

2、 所有广告宣传图样必须在10月18日前完成(美工负责)

3、 广告宣传载体必须在22日前完成并进行市场推广(外联负责)

4、 活动现场布置所需物品必须在25日前入库(采购负责)

5、 10月28日前必须拟定好活动音乐、灯光、背景(娱乐部负责)

6、 10月29日进行短信宣传(咨客部负责)

7、 10月30日中午开始酒吧现场布置(工程部负责)

8、 舞台节目流程由娱乐总监负责提前编排落实。

注:活动当晚7:30以前,酒吧所有的工作人员,必须按要求着装、造型,各就各位紧密配合策划部,保证此次活动顺利进行。

方案二

一、活动主题:酒吧万圣节化妆舞会

二、活动目的:提升酒吧的市场知名度

三、活动时间:XX年10月31日

四、活动口号:惊声尖叫万圣节

五、活动宣传文稿:酒吧touch

惊声尖叫万圣节 10月31日

酒吧,xx首家新奇万圣节化妆舞会,完美的音效、眩目的灯光,血腥的天使、另类的现场,令人毛骨悚然的演出,足以让你疯狂至极。还在等待什么?ok!来吧!让我们一起来创造恐惧,因为恐惧让我们更加美丽!

用行动挑战你的胆量,用尖叫发泄你的不安,就在万圣之夜,就在太子酒吧,让我们一起恐怖!一起快乐!

活动当晚酒吧门口,为参加活动的朋友免费化妆,同时还有丰富的精灵面具、时尚礼品免费提供给您。

注:心脏病、高血压、心理脆弱、对恐怖反感者严禁入场,入场者一切后果自负

恐怖热线:XXXXXXXXXXXX

尖叫地址:XXXXXXXXXXXX

1、 印刷dm宣传单5000张,pop海报10张,x展架18幅,在店内及外联单位进行宣传(以冷色及公司紫色为主);

2、 针对性的进行手机短信宣传;

3、 提前做好本次活动的网站宣传页面。

六、活动现场布置:

1、 鬼脸面具300个(发放给客人)

2、 羽翼面具200个(发放给客人)

3、 南瓜灯笼10个(场内装饰)

4、 骷髅头5个(场内装饰)

5、 蜘蛛8个(场内装饰)

6、 黑披风5件(进门口2+1位、舞台边2位保安着装)

7、 斧头大刀道具各1套(舞台两边保安)

8、 整人小道具(蛇、虫、鼠、)100个(隐藏在卡座与色盅)

9、 红、黑、白、化妆颜料各一瓶(面部着妆用)

七、活动注意事项:

电视屏幕、舞台背景、现场音乐、灯光效果突出万圣节主题;

男女歌手、舞蹈ds从着装到表演必须配合节日的氛围;

酒吧所有工作人员都必须进行简单的节日化妆和造型;

对本次的活动宣传必须做到提前、切实、有效;

各部门必须严格执行本活动方案所有流程。

八、活动操作流程:

1、 本活动方案必须在10月14日前定稿(策划部负责)

2、 所有广告宣传图样必须在10月18日前完成(美工负责)

3、 广告宣传载体必须在22日前完成并进行市场推广(外联负责)

4、 活动现场布置所需物品必须在25日前入库(采购负责)

5、 10月28日前必须拟定好活动音乐、灯光、背景(娱乐部负责)

6、 10月29日进行短信宣传(咨客部负责)

7、 10月30日中午开始酒吧现场布置(工程部负责)

8、 舞台节目流程由娱乐总监负责提前编排落实。

注:活动当晚7:30以前,酒吧所有的工作人员,必须按要求着装、造型,各就各位紧密配合策划部,保证此次活动顺利进行。

方案三

活动背景

每年的11月1日为西方的万圣节,10月31日万圣节前夜。是西方的鬼节。刺激,时尚,前卫的万圣节派对越来越受到年青人的追捧。这次有上虞E网牵头,由上虞市XX活动中心,和阿玛尼酒吧承办的万圣节假面交友派对与10月29日晚在阿玛尼酒吧一起“鬼”混~~~~

新奇的面具.服饰,完美的音效,眩目的灯光,血腥的天使,另类的现场,足以让你疯狂至极,更能让你的各色好玩.刺激的游戏中,交往到更多的朋友。还在等什么 ?来吧!让我们一起来创造恐惧,一起来游戏交友。用行动挑战你的胆量,用尖叫发泄你的不安,就在这万圣节前衣,让我们一起疯狂,一起快乐吧!

活动当晚,出国留学网还为参加活动的人免费提供丰富的精灵面具,时尚礼品。大家更有机会在活动中得到各类数目大奖!

活动流程

一:到阿玛尼门口,领取各类面具及道具,和五张交友胸贴。进入恐怖.刺激的现场。

二:8点活动正式开始。扮演成钟楼怪人或海盗船长的主持人出场。开场音效及灯光。血腥天使表演,骷髅舞表演。

三:游戏环节:男.女各若干分2组。

1:蒙眼吃蛋糕

男女各一人都蒙上眼睛,再加一指挥员。

男女各一人蒙上眼睛,各自站在距离2米处,原地转圈后,在指挥员的口令下把自己手上的蛋糕喂到对方嘴里,产生最有默契奖《最快的》,最高雅奖《嘴巴和手最干净的》

2:男女并购

上来10名左右男女,把男的当成一元,女的当成元。当主持人报上一价格,男女迅速按这价格抱成一团,没有并在一起的或并错的淘汰。最后会剩一对男女,最后得奖。

3:答非所问

准备5~10题问题及答案,把它们随意打乱,2对都带上耳机,有其中一对随意说问题,另一对随意说答案。错得回答很搞笑,以巧合对的多者最后得奖。

4:口是手非

分2对,各派一人对抗,1~5数字,各自口说一数字,同时用手表示,手不能和口说的一样,并不能同时说同一数字。错者淘汰。最后留下的队胜,有奖。

5:终极密码及超级鸡尾酒

主持人 先定下一数字,有2队说数字,主持人会每次提醒是在几~几间,说一次,队友就向酒杯倒上一种原料,最后,一队友说到这终极密码,有对方队友分喝这杯五味的鸡尾酒。

6:神秘环节

有一网友在对方不知情的情况下,向她求婚!活动内容内定!

活动中间,有舞蹈和小魔术,变脸,唱歌等节目。

四:现场对自己中意的可以向他《她》贴上你的交友卡。到最后评出最有魅力奖,最嗨奖,最胆小奖,等。

第五篇:令风投拍案叫绝的创业计划书

令风投拍案叫绝的创业计划书

一、背景

饮料是快速消费品里重要的部分,市场容量之大,竞争之激烈一直被视为快速消费品的一个热点产业,中国的饮料市场不仅是本土企业征战的主场,更是各大世界品牌角逐的客场,这注定是一场持久而激烈,浩大而经典的战争。而外卖饮料可以说是一种时尚业……

对于我,手头的资金很有限,但是,外卖饮品在北京市场已经做得很有声有色了,而我所选择的创业方式就是加盟,以最少的资金、最小的风险,获得最好的收益……

二、项目:

鲜果时间饮料店,借助外卖饮料市场强大的发展趋势,打造时尚,新鲜,专业的品牌外卖店.从品牌.形象.技术.服务等多方面优势迅速占领市场.逐步完成品牌加盟的战略设想。

三、公司介绍

北京鲜果时间商贸有限公司成立于2007年,主要从事外卖式时尚饮料店的连锁经营。拥有自主知识产权 凭借先进的管理模式和优秀的管理团队,在短短两年多的时间里,鲜果时间发展成为行业中举足轻重的优质品牌,并奠定了长足发展的良好基础,开拓出广阔的发展空间。

四、计划摘要

(一)、投资预算

1、设备投资

主要包括:制冰机、刨冰机、饮水机、煤气炉、冰柜、沙冰机、咖啡机、冷藏柜等需4万

2、原料和工具:1万左右,

3、店铺租金: 5万左右

4、装修费用: 3万左右

5、流动资金: 2万左右

(二)、产品介绍

鲜果时间崇尚“家”文化,“诚实、正直、平等、尊重”是鲜果时间人共同的价值理念,追求的是“共同创造和拥有辉煌的事业”,旨在打造“新鲜、时尚、健康”的饮品品牌。两年多的努力,鲜果时间内部体系建设日趋完善,拥有自己专业的产品研发体系、采购物流体系、培训体系、营运管理、装修设计、企划宣传、人力资源、财务管理等,是“打造新鲜饮品第一品牌”的有力保障。小生意能做成大事业。

鲜果时间拥有比较完善的管理体系,饮品多元化,价格适中。鲜绿色格调的店面布局,精致的产品包装,处处流露出年轻人向往的新鲜、时尚之感。

(三)、市场预测

在一些知名的餐饮点评网站上,消费者对鲜果时间的饮品的口感更是赞不绝口。这个名叫“鲜果时间”的外卖饮品品牌,风头盖过了“街客”等行业先行者,成为北京最热门的外卖饮品连锁店。

(四)、营销策略

对于一个加盟者,最重要的就是看这个品牌的加盟优势,而鲜果时间则具有以下的优势◆自主的知识产权,专业、时尚的VI设计

◆众多忠实稳固的消费群

◆完善的培训服务,专业运营管理支持

◆专业研发团队,定期新品升级

◆时尚产品包装,优越性价比,满足消费者需求

◆以时尚为潮流,以前卫为主题的店面形象

◆精选优质的原物料供应商,庞大的物流配送体系

外卖饮品是一种时尚,发展趋势也很好,有非常巨大的潜力,品牌本身具有很强的品牌特色,完善的管理,优秀的员工,好的服务是基础,不断创新的精神,及时了解消费者消费的爱好和同行的产品并及时调整产品口味,是发展下去至关重要的条件。

最重要的是,虽然鲜果时间这个外卖品牌在北京城中各个地区总共超过四十几家店铺,但是,门头沟这个正处在建设中的城区却一家都没有。这为我的创业投资创造了一个很好的前提条件……

(五)、其他

对于我来说,我可用来投资的成本很有限,也希望找一个各个方面都很健全的品牌来自主创业。鲜果时间虽然成立的时间并不是很长,但是,无论是风险的管理,人员的组织结构产品的号召力方面都不用我操心,也不用我过多的宣传及策划,更不用我去担心产品的创新问题……品牌形象已树立,资金到位,店铺选好就能开张……这样简单又时尚的文化体系是应该被认可和传承的……最最重要的是,我将成为,门头沟第一家……

百度搜索“yundocx”或“云文档网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读,云文档网,提供经典文秘工作如何策划出令人拍案叫绝的广告词在线全文阅读。

如何策划出令人拍案叫绝的广告词.doc 将本文的Word文档下载到电脑,方便复制、编辑、收藏和打印 下载失败或者文档不完整,请联系客服人员解决!
本文链接:https://www.yundocx.com/gongzuo/1200011.html(转载请注明文章来源)
Copyright © 2018-2022 云文档网 版权所有
声明 :本网站尊重并保护知识产权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果我们转载的作品侵犯了您的权利,请在一个月内通知我们,我们会及时删除。
客服QQ:370150219 邮箱:370150219@qq.com
苏ICP备19068818号-2
Top
× 游客快捷下载通道(下载后可以自由复制和排版)
单篇付费下载
限时特价:7 元/份 原价:20元
VIP包月下载
特价:29 元/月 原价:99元
低至 0.3 元/份 每月下载150
全站内容免费自由复制
VIP包月下载
特价:29 元/月 原价:99元
低至 0.3 元/份 每月下载150
全站内容免费自由复制
注:下载文档有可能“只有目录或者内容不全”等情况,请下载之前注意辨别,如果您已付费且无法下载或内容有问题,请联系我们协助你处理。
微信:xuecool-com QQ:370150219