活动策划书

目     录
一、 前言
二、 活动目的
三、 目标受众
四、 活动的主题/名称（暂定）
五、 活动的主体定位
1、 场地
2、 会场布置
（1）“产品”分析
（2）“受众”分析
3、 时间安排
六、 活动流程（简）
七、 与会者名单
八、 活动宣传
九、 活动经费预算
十、 关于“书”及礼品
十一、 其它

一、前言
对于一个企业而言，成功不仅需要经营上的谋略，还需要文化的谋略，文化和企业的经营发展是密切相连的。对于此，横店集团提出了“弘扬民族文化、培育现代文化、注重企业文化、注重企业文化、发展商品文化、强化道德文化”的文化谋略，它包含了精神与物质两大方面。在这一文化谋略中提到了“企业文化”。
所谓企业文化，是一个企业团队在经营过程中体现出来的一种文化，可以分为四个层面。首先是表面的，即物质上的，这也是最可变的部分；其次是浅层的，即行为文化；第三层是中层文化，即制度文化；最后是深层文化，即精神文化，这是精髓部分，也是变化最小的部分。企业文化的建设是一个调研、取舍、提炼、提升的科学过程。任何企业都有自己的企业文化，只是有强有弱有优有劣之别。而我们要做的就是要成就一个优秀的企业文化氛围。
同时，在如何看待企业文化上，不能用泛文化来等同企业文化，企业文化的根本目的还是在于提高企业的经营业绩，铸造品牌信仰，树立企业形象。企业文化的最终目的是使企业永续经营，基业长青。
二、活动目的：
**集团历来就十分关注和积极投身于企业文化的建设，而在“摄影”这块舞台上，更有其独特的优势， 首先，由**集团组织举办的中国**节在全国已经越来越有影响力，而**节其中的一个重要组成部分——“**风采”全国摄影大赛，也越来越得到业内人士的认同，这项赛事，在去年还入选了“中国摄影十大新闻”。其次，作为集团高层管理者的***同志，本身便具有中国摄影协会会员、浙江摄影家协会秘书长、高级摄影师的称号。因而，选择在“摄影”这块舞台上发展企业文化，以最终达到提高**集团知名度和美誉度、扩大社会效应，有其独特优势。
本次所策划的活动是关于***同志的个人风光摄影展，目的是在于通过这次活动，进一步提高**集团的声誉，并为今后的公关活动等打下良好的基础。
***同志作为**集团总裁助理、总裁杭州办公室主任和集团新闻中心主任，本身即代表了**集团的形象，通过他个人的风光摄影展，即可利用他作为一个社会名人的公众形象来为企业创造良好的公关机会。
三、目标受众
本次活动并不针对广大的社会基层，主要的目标受众是一些社会的知名人士，例如政府要员、各大集团公司领导、摄影界的业内人士等等，以及相关的报纸、电视台等媒体。（当然，对于普通受众，会通过新闻报道等各种形式进行宣传，以尽可能地扩大影响力。）
采取这样一个目标受众策略的原因，和本次活动的目的是紧密相关的，办摄影展的目的是为了通过***同志个人形象的塑造，来最终达到宣传**集团，希望通过这样一个契机来为以后的企业经营创造一些良好的公关机会。因此，所选的目标受众必须是与今后的公关往来有直接或者间接联系的群体、人士。
四、活动的主题/名称（暂定）
摄影展的名称暂定为“破晓”。
该名称既具形似又具有较为深刻的内涵。灵感是来自于，照片集中，编号为117的照片，画面上一片黑黑的森林，一道白色的阳光破空而出……被光亮照耀到的地方，显得是那般的生机昂然！同样，“破晓”的主题还可运用到一系列日出甚至日落的照片中去——太阳的落下是为了第二天的升起。例如，照片集中的05号照片，是一只海鸥在夕阳下飞翔，我们所配上的文字是：“海鸥在飞，太阳在落，明天，我们还要翱翔……”立刻便给人一种向上的感觉。而且，“破晓”亦可象征横店集团将会如那一道破空而出的阳光一样，生机勃勃！

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