欧赛斯海酩威酿酒策划之王大型整合事件营销创意策划案
海酩威事件营销创意策划
欧赛斯海酩威酿酒策划之王大型整合事件营销创意策划案
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欧赛斯海酩威酿酒策划之王大型整合事件营销创意策划案
题记
“乞力马扎罗是一座海拔一万九千七百一十英尺的长年积雪的高山, 据说它是非洲最高的一座山. 西高峰叫马塞人的“鄂阿奇—鄂阿伊”，即上帝的庙殿. 在西高峰的近旁, 有一具已经风干冻僵的豹子的尸体. 豹子到这样高寒的地方来寻找什么, 没有人作过解释。”
---海明威
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世界就在脚下，还有一瓶朗姆酒 TA不是一瓶简单的酒 ……
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朗姆酒，TA始终是野性的、充满活力的，
TA是带有浪漫色彩的酒，
具有冒险精神的人都喜欢用朗姆酒作为他们的饮料。
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RUN
它曾是德国哲学大师叔本华宣扬唯意志论的道具； 也曾在美国文豪海明威于哈瓦那出海时充当船票； 还是《丁丁历险记》的阿道克船长最爱喝那种酒； 更在100年前成为古巴革命军对抗西班牙殖民者自由呼喊的代表。
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Rum=年轻,无所畏惧
烦恼算什么 失败算什么
眼泪算什么
汗水算什么 失
意算什么
我有我的RUM！
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生活就是一场战斗，不是你战胜生活，,就是生活打败你！
就如全新的第一款甘蔗朗姆酒在中国大地诞生之日起，
我们就决定让朗姆酒进入千家万户！
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So, 我们决定做中国第一的朗姆酒！
这本来就是件很RUM的事！
第一 永远胜于 最好！
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我们年轻，所以无所畏惧
于是 - 我们用生命打造这个事业
“RUM” ……
于是 -
我们邀请你一起
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将要走向这胜利的远方 我要让这世界为我激荡
我的梦想
在每个失败的时候 迎来祝福目光
懂得幸福就是彼此 依靠的肩膀 我的梦想
在每次付出汗水 创造生命绽放
告诉世界我们这一代 自信的力量
所有经历风雨的温柔与坚强 所有青春无悔 烦恼与成长
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暴利腐败
官场阶级释放
传统虚伪
应酬
中年自我张扬
聚会
青年庆祝
圈层丰富多变
纯烈
亲民
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RUM2:只做第一，不做最好
中国第一款选用100%甘蔗原汁作为原料酿造的朗姆酒。
中国第一款只取甘蔗压榨第一次原汁来发酵的朗姆酒。
中国第一款用多项国家专利技术酿造而成的朗姆酒。
中国第一款供客户整桶认藏的朗姆酒。
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RUM3:
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引爆点设计
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3个月 100万奖金 1000万股权
1000瓶传奇绝品好酒 传奇大师携手草根精英
共同鉴证中国朗姆第一酒限量品鉴
打造一次策划经典、成就一个领导品牌、造就一次财富神话……
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海酩威挑战中国征集令
首发限量典藏l 挑战中国大师l 挑战民间精英l 众筹中国第一Ruml 携手成功
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大规模扩散
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传统媒体 定性报道升级
各大网站、BBS、BLOG、SNS、IM、微博 大面积转载或谈论话题在社会化媒体平台迅速蔓延
社会化媒体 再次蔓延
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