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广告文案

  • 电视广告表现形式的解决问题型

    先提出生活中遇到的问题,然后解决问题,在此过程展示某商品的特性。此类广告往往以科学实验的形式,显示商品功能的科学性和可靠性,富有很强的说服力。如“海飞丝”的电视广告。 情爱·头皮屑·海飞丝 (一对男女青...

    2018-09-06
  • 广播广告文稿写作时要简明易懂,适宜口播

    前者是为听众着想,后者为播音员着想。广播广告转瞬即逝,听众在收听广告时注意力往往并不集中,因此广播广告的广告词应尽量简短,多用短句,少用修饰语;简明扼要,突出重点,切忌冗长和面面俱到。同时,为便于口...

    2018-09-06
  • 广播广告文稿

    广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的,但由于其是以声音诉诸听众,传播方式不同,因而有一些特殊的要求和技巧。 电视的兴起,夺走了大批广播广告客户,曾经有人断言:“广播广告注...

    2018-09-06
  • 电视广告的创意

    我们写文章强调“意为先”,写电视广告文稿亦如此。电视广告的魅力来自创意,没有创意就没有生命力。 创意的关键之一就是要有创新意识。和文学创作一样,电视广告文稿也最忌人云亦云,落入俗套。创作者要有独特的构...

    2018-09-06
  • 广播广告文稿类型的现场式

    现场广告除了能运用于电视广告外,也能运用于广播广告中,在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告,费用便宜,效果也颇佳。例如台湾有一家广播电台在一篇名为“婴儿诞生的捷报”广告词中说:“今天上午,...

    2018-09-06
  • 广播广告文稿要言中有画

    广播广告主要作用于人的听觉,如果是干巴巴的、单调的广告词也只是“播播”而已,听众这个耳朵进,那个耳朵出,很难留下什么印象。所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面,产生“言中有画”的效果。有人说“...

    2018-09-06
  • 广播广告文稿类型的戏剧式

    多半以一种短剧的形式出现,有情节,有人物,既能吸引听众,又充满了趣味。如“杭州孔凤春珍珠霜”广告: 人物:蒋加伦:中国海洋生物学家。 彼得·沙拉文:医生 司呆儿:物理学家,加伦的好朋友 伯克:澳大利亚生...

    2018-09-06
  • 确定广告媒介

    广告媒体是进行广告活动的物质技术手段。广告媒体策划,就是对广告媒体的恰当选择。广告媒体的种类很多,有报纸、杂志、电视、广播、录像、影碟、网络等。广告媒介不同,其广告效果亦不同,在制定广告媒介时,要注...

    2018-09-06
  • 广播广告文稿要设计一个好的开头

    广播广告是稍纵即逝的,如果一开头就抓住听众,这则广告就成功了一半。因此好的广播广告就需要在开头上下足功夫,以吸引听众。例如猎犬牌防盗报警器广告: 一个寂静的夜晚,(音乐进入,塑造环境) 一条窃贼的身影,(...

    2018-09-06
  • 电视广告文稿表现形式的亲情型

    由于工业社会的迅速发展,工作和生活节奏的加快,社会生活愈来愈显得没有人情味,人际关系日趋淡漠。正因为如此,人们更需要日常生活中的家庭温暖和亲情。如果广告通过画面、文字、色调、气氛来渲染、描绘日常生活...

    2018-09-06
  • 电视广告文稿表现形式的剧情型

    有一些电视剧、电视、小说,其情节故事、人物形象家喻户晓,甚至有时一时成为人们街谈巷议的话题,电视广告以这些人们的熟知的情节内容、人物形象作为广告的缘起和依托,可以引发人们的兴趣和关注。 如“消纤酶”的...

    2018-09-06
  • 广播广告文稿类型的散文和歌曲结合式

    广告用散文推出商品的牌号,使人产生初步印象,又用动听的歌曲、柔美醉人的旋律沟通情感,巩固商品的讯息。如“舒尔美席梦思”广告: 舒尔美席梦思广告 人的一生有三分之一的时间是在床上度过的,俗语说,日一半,...

    2018-09-06
  • 广播广告文稿的写作

    广播广告利用电波传播信息,以声音诉诸听众,因此,广播广告要注意扬长避短,充分发挥声音的优势。 广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外,广播广告词的写作...

    2018-09-06
  • 电视广告文稿表现形式的小品型

    电视小品广告主要运用蒙太奇手段和画面来感染观众,因此,无论解说或者对话都要少而精,恰到好处。如美国贝尔电话公司推销电话的电视广告 电视画面:傍晚,一对老年夫妇正在餐厅里用餐,电话铃响,老妇起身去接电话...

    2018-09-06
  • 撰写电视广告文稿的特殊要求

    在撰写电视广告文稿时,应掌握电视剧本的特殊要求,主要有以下两点。 (一)鲜明地体现视觉形象。 电视虽称为视听艺术,但主要还是视觉艺术,它是通过许多连续不断的画面来描写生活的,它的艺术形象是直接反映事物运...

    2018-09-06
  • 广播广告文稿类型的直述式

    播音员直接阅读广告词,以明辨的词句,诉说商品的优点,以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。 如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告: 安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂,产品有各种...

    2018-09-06
  • 广播广告文稿类型的小品式

    广播小品广告以对话为主要表现方式,听众的直观感全仗声音来产生,所以写作时,人物不宜多,对话要特别注意口语化、生活化。如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告: (开抽屉寻找东西的声音) 父:怎么搞的,我的旅行...

    2018-09-06
  • 广播广告文稿类型的对话式

    以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿: 男(甲):(叹息)唉! 男(乙):唔? 男(甲):(叹息)唉—! 男(乙):怎么啦…… 男(甲):我心情不好呀!农历新年快...

    2018-09-06
  • 电视广告表现形式的名人推荐型

    即用名人爱用某种商品的镜头,或用名人直接出面推荐商品的镜头进行广告宣传,利用“名人效应”,以造成观众对产品的好感和信赖感。如美国名人马里兰州萨里斯堡市帕都食品公司董事长弗兰克·帕都为“帕都肉鸡”作的6...

    2018-09-06
  • 广播广告文稿类型的猜谜式

    先设谜,然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告 : (音乐混) 女:世界上什么东西最长又最短,最快又最慢,最能分割又是最广大的;最不受重视,又是 最可惋惜的?它使一切渺小的...

    2018-09-06
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