加强视觉识别提升企业形象的魅力

　　[摘　要] 企业识别系统中视觉识别系统的设计至关重要。视觉识别是企业外在而又最直观的一部分，可使消费者一目了然，达到对企业认知的目的，其设计系统主要是利用字体、色彩、标识及其它视觉符号要素，充分体现企业经营理念与文化，树立企业良好的形象，提升企业形象的魅力。 
　　[关键词] 企业形象识别系统视觉识别标识 
　　视觉形象在形象塑造中是最靓丽的一道风景。随着人们对企业形象的认识的加深，企业形象塑造开始由视觉识别转向产品形象、服务形象、公关形象、员工形象等内在的企业形象设计上，反而对最具有魅力的视觉形象设计的热情有所减退。在今天，传媒尤其繁荣，甚至社会每一个神经的震颤都在传播辐射的领域中留下生动的写照。当前的企业形象塑造对视觉设计已经跟不上时代发展的潮流了。我们要在传媒发达的社会中利用视觉来提升企业形象的魅力。VI(Visual Identity)是CI(Corporate Identity)战略中视觉表现形式，是整个企业识别中传播力量和感染力量最具体、最直接、项目最多、层次面最广的静态识别符号。VI的视觉效果是企业形象力强弱的决定因素。视觉传达设计中的符号基本上所含有的意义不需要经过理解就可以直接进入人的感觉，尤其是具有强烈的视觉冲击力的视觉符号将具有可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达企业情报信息，从引起注意、产生兴趣、欲望、强迫记忆、采取行动，到最终达到促进销售，为名牌商标树立知名度。 
　　一、视觉识别的要求 
　　1.视觉识别的基本要求 
　　(1)VI设计以传达MI(Mind Identity)为原则 
　　CI战略主要表现在充分反映和传达MI的原则。视觉设计不同于一般的美术设计，VI是理念的视觉表达形式。VI设计除了依循一般的美学原理，设计构成法则外，还需注重企业的理念精神。脱离了企业理念，根本不存在好的设计,或者只是缺乏内涵的图解。因此，在设计过程中，必须遵循充分反映和传达MI的原则，应从各个方面多层次、多方位传达MI的实质。 
　　(2)VI设计的个性化原则 
　　今天是信息爆炸的时代，每日数以亿计的企业广告宣传费用，转化为各种各样的广告，充斥着人们的视听空间。一种具有张力与穿透力的信息，能够从众多的信息大潮中脱颖而出，为人们所瞩目、注意与记忆，必然具有与众不同的个性品质。作为现代企业对内对外进行宣传、树立形象、促进销售的重要手段——企业形象(VI)的设计而言，个性是它的生命。 
　　(3)VI设计的整体性原则 
　　企业形象的视觉效果是否统一完整对企业宣传效果有直接的影响。如果企业在视觉设计上风格不统一，在公众心目中的形象也会七零八落，也就不会对企业形成统一完整的认知度，从而也不能因对某一方面的好印象而变成对整个企业的良好印象。所以其基本元素和应用元素在设计元素和风格上都必须保持高度一致。VI设计的一致性可加强传达信息的频率与强度，产生倍增的扩散效果、统一的设计形式还可以节约设计制作成本，方便视觉识别系统的管理，并可将设计水准经常保持在一定水平。 
　　(4)VI设计的可执行性原则 
　　VI设计它不但是设计艺术的一种形式，同时它也是企业发展的一个重要手段。在设计VI的过程中我们要考虑到设计的艺术性，也要考虑企业的实际情况和其设计在实际使用中的可能性与可行性，包括制作成本、时间、媒体、印刷、权限大小、材质等，企业更应当顾及企业本身的规模和经济实力以及所处的物质和文化环境，有选择地制定VI设计规划，避免片面地追求“标新立异”。 
　　2.企业视觉识别的薄弱环节 
　　(1)加强视觉设计的延展性 
　　世界上的企业形象可以说是百花齐放，视觉形象更是争奇斗艳。虽然企业形象的稳定性对企业在公众心目中形成良好的知名度和美誉度是有利的，但经过长期的发展，人们的审美、社会的环境、企业自身都会发生很大的变化。企业想保持以鲜活的形象展示在公众的面前，就要随社会审美和企业经营战略的发展而不断地改变。但企业形象改变的频率过快，也会对企业经营带来负面的影响。前后两个形象互相影响无法形成统一的企业形象。这样我们在设计企业形象的时候就要注意视觉设计的延展性。延展性就是指视觉设计发展过程中的改变并不是南辕北辙的，而是新的形象要对旧的形象在继承优点的同时，给视觉设计以新意。 

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