大学生市场调研报告第2页

篇一：关于大学生网购的调查报告

关于大学生网购的调查报告

小组成员： 杨滔 学号：20116868

秦波 学号：20116869

顾娟 学号：20116851 温雅雯 学号：20116852

专业班级：生物医学1班

指导老师：杨泽文老师

生物工程学院 二0一二年五月

目录

前言 .................................................................................................... 3 调查问卷结果分析 ............................................................................ 4

1. 大学生对于网购的认知 ................................................................................................... 4 2. 大学生喜不喜欢网购及其原因 ....................................................................................... 5

（1）喜欢网购的问卷部分的分析 ................................................................................. 5 （2）不喜欢网购的问卷部分的分析 ............................................................................. 5 3. 大学生对网购的态度 ....................................................................................................... 7 4. 大学生网购经历 ............................................................................................................... 7 5. 大学生消费情况 ............................................................................................................... 8

调查总结 .......................................................................................... 10

前言

为了了解当代大学生对于网购的态度，是否喜欢网购这个新的购物方式，而大学生在网购过程又有什么样的购物偏好，我们进行此次问卷调查。此次调查从十三周周一开始持续到十四周周末。我们从对网上购物的认知程度、网购原因，对网购的态度、网购经历及网购消费情况等方面设置问题进行调查。调查分两种形式，纸质问卷调查和网上问卷调查。纸质问卷我们共发放问卷340份，回收309份，其中梅园五栋寝室楼，梅园六栋寝室楼各发放70份，各回收70份，回收率100%；图书馆发放100份，回收79份，回收率79%；自习室发放100份，回收90份，回收率90%。网上调查问卷发放309份，回收255份，回收率82.5%。调查主要涉及信息工程系、环境工程系、油画艺术系、生物工程系、环境科学系、体育系6个系，覆盖一、二、年级，数据全面翔实可靠。

调查问卷结果分析

1. 大学生对于网购的认知

从图表可看出，总的来说，对于网购有一定了解的人占了绝大多数，完全不了解的人还是占少数的

在我国，受网络影响最深、最广的莫过于有较高文化层次的大学生，作为最先接受新技术的群体，大学生对电脑和互联网更是情有独钟。所以在网购这一新式购物方式以其快捷、便宜、方便的特点在大学生中掀起一阵热潮，更带动了其他年龄阶层的人，迅速成为了一种流行趋势。

从调查问卷的结果中可以看出，女性比男性更喜欢网购，也更了解网购。这不仅是因为网购更加便宜、省心省力，更多的是，网购满足了女孩子乐于购物的天性。并且大学生喜欢追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念；对周围的事物有着强烈的关注。处于这个年龄段的人，对周围的事物都有着很强烈的好奇心和新鲜感，很容易也很乐意接受新的事物。

并且大学生活课余时间很充足，使得大部分学生平时花在网上的时间大大增加，而去商场购物的次数很少，一个原因是商场里的货物总体来说价格偏高，学生承受不起，所以网购“价廉物美”让很多学生乐于接受。

2. 大学生喜不喜欢网购及其原因 （1）喜欢网购的问卷部分的分析

通过我们的调查问卷，我们发现，大学生网购的最主要原因是：省心省力快捷方便；其次是：时尚的购买方式；然后是：可以有更多的选择；最后是：纯属个人爱好。

根据问卷数量统计，现代社会的人们，喜欢网购的人的数量占了大多数。我想这其中的原因跟社会的发展是密切相关的。

现在的大学生，大部分都是家里达到小康水平的，并且根据问卷的关于大学生每月生活费的调查结果显示，所以不难想象，大多数人是有网购经济基础的。

再者，联系到现在社会独生子女的问题，虽然没有对调查对象进行是否是独生子女的调查，但是可以推测，因为现代社会的独生子女计划推行的还是比较成功的，所以可以推测大多数大学生是独生子女，既然是独生子女，就不难想象花大量时间逛街买自己想要的东西，可能对他们来说太过费力费时间。

还有，联系到现代网络技术的发展与应用，大多数事情在网上完成的方式已成为现当下的一种主流，比如网购、网上经商、网络教学等等。毋庸置疑，这种方式给人们带来了很大的方便。而且还需要指出的是现代网络上的各大商业网站的发展已经的很好，如淘宝、京东、亚马逊、当当、腾讯拍拍等等知名网站。更值得一提的是，这些网站上的报价，比现实商场里的报价低很多，甚至可能比现实中路边摊的价格都低，所以有的人服饰都上淘宝网和腾讯网，买书籍都上当当网，鉴于人们对于价格的认知与敏感程度，我想如此大的价格差距应该是造成人们越来越迷恋网购的最主要原因。

（2）不喜欢网购的问卷部分的分析

篇二：大学生服装市场调查报告

内蒙古科技大学

中国大学生服装

市场调查报告

学院：经管学院

专业：市场营销

姓名：贾成利

学号：1165123107

目录

一、市场背景?????????????????????

二、调查目的?????????????????????

三、调查内容?????????????????????

四、调查方法?????????????????????

五、调查数据及其分析?????????????????

六、调查结论????????????????????? (论证所提观点的基本理由。)

七、局限与不足????????????????????

附录：大学生服装品牌调查问卷?????????????

一、市场背景

现代社会，越来越多的人注重仪表。随着近些年我国经济的迅速发展，人们的生活水平逐步提高，人们在提高生活质量上的花费也在逐步增长。人们现在穿衣服不只是为了保暖，更加是一种对于美的追求。而大学生，作为一个特殊群体，大多数人的金钱均来自家长，家长更愿意自己的孩子吃好穿好，而作为大学生也都具有了成年人意识，在穿着上开始要求更得体或者更入时。同时，作为这样的一个群体，大学生追求个性，追求自我，在构成的服装市场更具有许多独特之处。

再者，作为大学生消费重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。这些都使得大学生服装市场具有不可小视的潜力。

二、调查目的

（1）以消费者为对象，了解大学高校学生的基本情况，了解大学生在服装方面对服装品牌的倾向度，以及对现有的服装品牌认知及其消费方向。

（2）通过调查，根据当代大学生服装消费的重要特征，生产及销售满足大学生消费需要的服装品牌，从而提高服装品牌在大学生这一市场领域的市场占有率。

三、调查内容

1、 大学生服装消费市场需求调查，包括市场服装的需求量、需求结

构和需求时间的调查。

市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。对企业来说，了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，而且了解本企业的市场销售量在市场商品需求量中所占的比重，即本企业销售的市场占有率，以及开拓地区市场的可能性，这为企业发展提供了重要的发展方向。

调查需求结构，主要是了解购买力的投向。通常是按消费者收入水平、职业类型、居住地区等标准分类，然后测算每类消费者的购买力投向，即对吃、穿、用、住、行商品的需求结构。

需求时间调查，主要是了解大学生消费者需求的季节、月份、具体购买时间，以及需求内的品种和数量结构等。

市场商品需求总量及结构的调查是综合性调查，通常是由国家相应的经济管理部门组织进行，企业是利用间接资料。而各类具体商品数量、质量、品种、规格、需求时间等方面的需求情况及其满足程度的调查，是企业市场商品需求的重要内容。为了准确把握大学生的需求情况，通常需要对家庭、教育、经济状况、购买心理、购买行为等方面进行调查分析，然后再得出结论。

2、现代大学生在选择服装品牌时的影响因素。如：服装的品牌，服装类型，价格，购买服装场所等。

四、调查方法

问卷调查法

制作调查问卷，调查人群为大一、大二、大三在校生，年龄在

18~23岁，范围涉及工管、外语、机电、材冶等系，男生多于女生，基本平衡，采用抽样调查以及实地调查两种方法，实地调查采取由被调查者自行填写，调查者监督的方式

五、调查数据统计及其分析

本次调查共发放60份问卷，收回60份，有效问卷分数60份。下面是详细分析。

1、对于潮流的看法，绝大多数同学（89%）认为适合自己就好，少数持有无所谓（8%）、标新立异（3%）的观点。对于大学生群体而言，现在在金钱上是弱势群体，所以在选择服饰上，“适合自己的就好”便符合了大多数同学心中的想法。

篇三：当代大学生消费市场调查报告

精诚锤炼，诠释商道

——吉首大学商学院院训

当代大学生消费情况

市

场

调

查

报

告

班级：10级会计三 班

姓名： 谢玲

学号： 2012200721

日期： 2012/12/3

摘要：

当代大学生作为特殊的消费群体，正逐步成为引领消费市场的最新潮流，当代大学生作为国家未来的建设者，他们价值观和世界观的培养显得尤为重要，所以为了我们学校和社会能够正确的引领大学生理性消费，我决定从吉首大学新校区学生中随机进行一次调查问卷，并通过上网等其他途径查找资料得出数据。通过分析研究得出结论来正确引导大学生消费观的形成和消费行为的发展趋势。

关键词：当代大学生消费

序言：

当代大学生不仅是当前社会消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会的消费方式。随着经济社会的发展，他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展，进而影响到社会风气和思想。因此，选取大学生这一特殊群体为研究对象，分析其消费行为和方式，有助于认识青年一代乃至整个社会未来的消费趋势。

大学近几年，大学生需求不断扩张的发展时期，因而特别想以新异的消费形象，向社会展示自身成长成熟。他们希望通过消费上的新潮、时尚、前卫来展示青春的活力，显现自我的能力与价值，以便在注重经济价值的现代化社会中引起公众的刮目相看，获得更多脱颖而出的发展机会。在调查中，有的大学生认为，“社会在发展，消费是动力，追求前卫和引领社会消费潮流也是大学生对社会进步的贡献。”

提高大学生生活质量，促进大学生健康成长，不仅是学校和家长的愿望，同时也是国家和社会关注的问题。在某种意义上说，发展大学生消费文化不仅可以丰富大学生生活，还可以以消费促生产，带动经济的持续增长。但在充分肯定大学生消费积极因素的同时，也不能不看到大学生在消费中的一些偏差，如：不善于理财的赤字消费，靠借贷维持而不计偿还能力的超前消费，高于家庭或负收入水平和支付

能力的早熟消费，偏信广告的盲目消费，追求虚荣的炫耀消费，不考虑自身实际情况、只求和别人一样的攀比消费，暴殄天物的奢侈消费等。

因此，对大学生的消费文化需求，既要适当满足，又要积极引导。不满足大学生的消费文化需求，可能会使市场经济由于少了这支旺盛的消费力量而失去活力，甚至会影响大学生的学习和健康。而不作引导，又容易使一些涉世不深的青年学生滑入消费误区，同样影响他们学习和健康成长，影响他们、文明的社会主义生活方式的形成，甚至会使他们的人生观和人格发生扭曲。

目录

一、 调查的内容????????????????????????????（6）

（一）调查的原因???????????????????????????? （6）

（二）调查的目的????????????????????????????(6)

（三）调查的方法和过程?????????????????????????(6)

二、 调查结果分析???????????????????????????(7)

（一） 总消费额?????????????????????????????(7)

（二） 日常消费构成???????????????????????????(8)

（三） 生活资金来源???????????????????????????(9)

（四） 关于大学生对做兼职的看法?????????????????????(9)

（五） 影响购买消费品四大因素关注程度??????????????????(10)

（六） 计划消费?????????????????????????????(11)

（七） 网上消费?????????????????????????????(11)

三、 调查最终结论???????????????????????????（12）

四、关于引导大学生健康理性消费心理和行为的建议?????????????（13）

五、附件????????????????????????????????（16）

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