网络狂欢节不是一种好的营销模式一辩稿

防点：

（没有实际获利）更为重要的是目前各大电商还是停留在价格战和服务战的层面，虽然获得了巨大的销售量，利润却极低，难以弥补成本开支，因此，B2C电商平台大多巨亏也就不足为奇，如京东第二季度净亏损5.104亿元，而上年同期净亏损人民币5.825亿元。

7年来，电商“双十一”可谓越做越旺，从最初的5200万元，到9.36亿元、52亿元、191亿元、362亿元、571亿元，再到今年的912亿元，每年的销售额越来越大。“双十一”的影响力已经由阿里巴巴独家注册的企业节日，演变为整个电商行业的共同节日，并成为电商行业集体打造的重此外。

不是所有店家都获利：70%的卖家表示自己参与双十一的最大目的是借助低价促销的商品为店铺引来更多的流量，16%表示希望借助大促活动做品牌宣传，仅14%寄望于通过薄利多销的方式大赚一把。（品牌效益也是利益）

（并没有真正刺激消费）：这些表面上“扎瞎眼球”的喧闹数据，虽然“创造了一个消费时点”，实际上并没能给商家带来销售的实际增量，也不能够说明电子商务真正刺激了消费，而更大程度上是以蚕食日常交易量为代价的。

马云告诉总理，马上就到11月11日了，老百姓戏称这天为“光棍节”，而=淘宝网则把这天打造成了“中国消费者日”：最近四年，每到这天全部商家和商品都打低折扣，所以网购量激增，去年11月11日凌晨的第一分钟，就有1000万人次上线抢购，一天的销售额近200亿元，今年估计要突破300亿元。因为担心网络堵塞，淘宝正考虑适当控制网购量。“总理，这是传统商业模式想都不敢想的场面。”马云说。听到这里，李克强赞许地说：“你们创造了一个消费时点。”李克强说，中国经济要“爬坡过坎”，必须加快结构调整，大力培育新兴增长点，这样才能使中国经济提质增效、行稳致远。

（消费者非理性）同时，更为重要的是，很多消费者实际上为了折扣买了不少根本用不到或实用性不高的商品，导致大面积非理性消费，而这种消费并不是中国社会所真正倡导的消费，因为真正的消费应该是“高品质+有利润”的性价比消费：（ft中文网）当前中国消费观念正在发生变化，具体体现为消费者和生产者都在逐渐脱离固有品牌的“盲目崇拜”，从一定意义上说，这不啻为一种消费上的进步。中国人的消费理念从最初的注重产品本身质量的理性消费时代，过渡到重品牌、重式样、重使用的感觉消费时代，但随着社会经济的发展，当前消费观念已经出现再次改变的趋势，即消费者对商品的关注点已经不简单是质量、价格或者品牌，而是在购买和消费过程中是否能够带来精神上的满足。

双十一网购满意度报告可知：从整体看来，超过85%参加双十一的消费者是在之前就做了准备的，只有15%的消费者是临时起意搀和进双十一来的。

（购物体验不好）今年成功参加双十一狂欢的消费者对此次购物经历的满意度如何呢？根据HCR的调查结果显示，参加今年的双十一的消费者的平均满意度是7.1分（10分满分的均值）呈逐渐上升的趋势。 在购物满意度方面，对商品质量满意的占比28.52%，不满意的人相对较少。另外，购物者最不满意的是物流速度，占比37.50%。总体来讲，购物者对商家的态度以及售后服务基本满意。

对于今年双十一购物节的消费者潜在市场调查显示：16.4%表示非常期待今年的双十一购物节，30.5%表示比较期待，38.2%表示对今年双十一购物节的期待程度一般。仅有5.5%和9.4%分别表示不怎么期待和反感态度。

攻点：

1一个好的商业模式是不是要给企业带来利益

2双十一狂欢节的销售量从最初的5200万元，到9.36亿元，再到今年的912亿元，每年的销售额越来越大，是不是给企业带来了巨大的利润。 3品牌效益是不是也属于企业利益的一部分

4金无足赤，人无完人，我们不能保证绝大多数企业获利，但大部分的企业在网络狂欢节中都获利，难道不能证明它是一个好的商业模式吗

1请问对方辩友如何看待李克强总理赞：双十一狂欢节给中国市场创造了一个消费节点‘这句话呢 1国务院总理李克强:中国经济发展要提高和优化资源配置效率，对方辩友认同吗

2据调查显示，网络狂欢节对产能过剩的行业（一辩稿）起到一个资源优化配置的作用，是不是促进了中国经济的发展呢？

资源优化配置对中国经济发展起积极作用（推动科学技术和经营管理的进步，促进劳动效率提高，引导企业按照市场需要优化生产要素组合，实现产需衔接）

1在网购狂欢节的打折促销中，消费者能够买到物美价廉的商品，是不是给他们带来了好处

2调查数据显示，“便宜且眼下所需”是消费者参加双十一的最主要原因（占64.8%）是不是就证明了消费者并不是 3

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