2015年-2016年儿童户外运动行业报告

儿童户外运动行业报告

一．概述

经过多年发展，国内成人户外用品市场格局已相对固定，众多户外商家瞄准了儿童户外这一商机。随着“单独两孩”政策出台、家庭户外旅游观念兴起以及童装童鞋的良好市场前景，这些都成为开发这一市场的有利条件。而以下这些确凿的数据更说明了儿童户外在发展上有着良好的基石。

儿童户外用品行业发展“基础”好 1400亿

2014年我国童装市场规模突破1400亿元大关，而且在未来数年内都将保持高增长率递增，特别是“单独二胎”的新政策更给童装行业注入了一剂强心剂，所有这些，都意味着童装市场未来有着广阔的市场前景。新常态下，童装产业进入一个大变革的时代，童装产业正由“数量消费”向“品牌消费”和“回归产品”过渡。

据国家统计局相关的统计资料显示，2011年中国有0-14岁儿童及少年有2.22亿人，随着政策放开，儿童数量将再度攀升。同时，日益增加的可支配收入将提升购买欲。业内人士预测，2012-2017年间，中国童装市场零售额将翻倍增长，复合增长率将达20%.预计未来几年，中国童装市场经济规模将进一步加大。

403亿元到830亿

据统计，童装零售销售总额由2008年的403亿元，至2012年更突破830亿元。为了购买到合适的婴童服装，消费者愈来愈追求产品的质量、时尚的设计甚至品牌象征，而不再纠结价钱的高低。

消费统计以家庭为单位，按经济能力购买消费品，其中用于童装的人均年度开支正在稳步增长。

每年新生1780万—1950万婴儿

随着“单独二胎”新策的实施，中国新生婴儿数目将进一步上升。新出生人口将提高到2000年前后的水平，即每年新生1780万—1950万婴儿，比2012年的1635万提高9%-19%.

新婴儿潮将有望为国内童装市场带来增长潜力，为中国童装业的扩充和发展带来支援。经过多年的发展，中国童装从起步的分散式、家庭作坊式生产规模，到目前已逐渐形成以重点地区为基地的产业化规模。基于童装穿着周期短、款式花样多、需求量大等特点，目前童装行业每年自然增速可达10%-20%，新的生育政策将把童装行业的整体增速拉升至30%，把市场推进阶段性的发展。

300亿元

在种种市场推动因素的刺激下，越来越多企业投身童装产业。目前中国高端婴童装市场的规模已经超过300亿元。童装市场持续走俏，预示国内童装市场消费潜力巨大市场前景广阔。此外，由于中高端童装的利润较高，受众多商家追捧，冀在市场分一杯羹。

二．儿童户外运动市场成为户外行业细分市场

近年来，随着户外运动的日益普及，家庭户外活动的增加，儿童户外装备吸引着众多的目光。相关数据显示，儿童户外拥有40%的市场增长率，相对空白的市场竞争、儿童群体对户外产品的新鲜和喜好，无不使儿童户外运动市场成为当下户外行业新的细分市场。

在近日举办的亚洲户外用品展览会上，与以往不同的是出现了独立的儿童户外用品品牌，同时打出“家庭牌”的参展企业也不在少数，越来越多的家庭户外元素融入专业户外用品中。在专业性极强的展会上出现这一苗头，业内人士表示儿童户外用品市场已经开始兴起，并受业内重视。

但因为儿童户外基本上是在成人的设计与主导下组织开展，其活动强度、风险等级都与成人户外运动相去甚远，因而对装备及鞋服的技术性和功能性要求相对较低。所以，儿童户外产品品牌的精准定位以及前景发展受到热议。

北京康尔健野旅游用品有限公司总经理徐国庆在近日举办的中国儿童户外发展论坛上表示，随着家庭户外日益成为户外主流方式，儿童户外这个细分市场将迎来高速发展。他分析，随着中国人收入水平的提升及带薪休假制度的实施，会有越来越多的人参与到家庭户外、家庭露营活动中，尤其是营地的建设。但是儿童户外用品首先也应该注重其功能性，如果丢掉功能性，那就是另外一个状态了，不能把户外用品品牌和传统运动用品品牌相混淆。所以

KingCamp旗下产品，无论是针对成人还是家庭的，功能性是第一位的。在保障功能前提下，才会考虑面料上的差别，功能性是必须要坚守。他认为国内某些品牌打着户外的名义，做着休闲，其实已经偏离户外核心的理念。

从某种意义上来说，儿童户外市场受关注，说明中国户外市场家庭化的走向，关注孩子，也是在培养未来的客户。CAMKIDS总经理洪钦铭在论坛上说，只有越来越多的成人户外品牌进入儿童户外用品市场，这个市场才能做大做强，而CAMKIDS作为行业先驱者，曾经在品牌定位走过一些弯路，最初的小吉普系列市场反应非常糟糕，城市里的家长，不喜欢让儿童整天穿得黑乎乎，显得孩子没有朝气，此后CAMKIDS产品的定位是时尚休闲，反响好了很多。儿童

的户外与成人户外最大一个区别是，户外对于成人来说是极限运动，而孩子走出去就是户外，把孩子带出去，去感受大自然这就是户外。所以，CAMKIDS包括整个产品的品类比例上面，专业的户外运动占到整个产品比例的30%，时尚的运动占到产品比例的70%，CAMKIDS更多是满足所有这些青少年走出去的这种生活穿着，而不是在极限上的一些生活穿着。当然，户外市场本身跟传统运动相比，最大区别就是功能性，即使是时尚户外，也应要保证基础户外保障功能，例如防水、防风和透气功能。儿童户外产品设计应该对儿童的关怀体现在每一件产品身上，而不是每一件鞋子要打钢板，每一件衣服要达到一万两万的系数，每一件产品都是有等级。

国外品牌户外服装对于市场的定位是相当精确的。实际上，随着越来越多户外运动项目不断涌现。户外服装的划分也将会越来越精细。芬兰儿童户外品牌Reima是较早进入中国儿童户外市场的国外品牌。其品牌国际销售总监Matti对如何发展儿童户外品牌，有自己独到的见解。他表示，未来5年，预计中国儿童服装这个市场年增长率会达到12%，中国户外市场竞争非常大但非常分散，现在还没有任何一个品牌在中国以上乘的质量、高端的需求以及很好的功能性来占领市场的主要地位，虽然一些户外服装的品类可能对普通人来说是熟知的，但某些户外品牌主要是以休闲或者是时髦来占据领先地位的。所以，现在功能性儿童户外服装的市场还不够成熟。儿童户外产品品牌要以儿童为设计中心，专门设计儿童产品。以Reima为例，在设计时除了看中服装的功能性外，质量、舒适性和安全性也是必须关注的。

如果说儿童户外是国内户外市场横向细分活动的开始，那么到底走时尚之路还是功能性之路将是这个产业的纵向细分。或许只有把时尚、功能性相融合的产品才会引领整个市场。

三．多个世界品牌布局最高儿童户外服装市场

“单独二胎”政策的放开，让不少传统服装企业找到了新的发力点，同样在户外细分市场，儿童户外产品也成为了2014年各户外品牌发力的重点。在日前举行的北京ISPO户外展上，来自全球的600多个户外、冬季和极限运动品牌参展。韩国品牌BLACKYAK和美国品牌KEEN都展出了其儿童户外系列产品，以此试探中国市场的反应。而国内知名户外运动品牌探路者也对外界吹风，其与联合童装品牌“派克兰帝”开发的童装产品将于3月底举行的中国国际服装服饰博览会上正式推出。

户外运动市场容量有望达数千亿元

虽然国内户外运动市场的增速在放缓，但是依然成为各品牌不可忽略的市场。从2014年北京ISPO户外展上参展商和参展品牌的规模，就可以窥知一斑。据悉，本次ISPO户外展共吸引到了431家参展商，同比增加4%。而参会品牌增长则达到637家，同比增长12%。

对于户外运动市场的体量和前景，慕尼黑展览(上海)有限公司ISPOBEIJING项目总监王亦磊认为，户外运动行业的体量在150亿元到200亿元之间，与体育品牌相比，还是一个比较小的行业，但下一步的发展会非常迅速，滑雪、极限运动都将成为热门。

而来自中国纺织品商业协会户外分会COCA的数据显示，2013年度品牌数量891个，国外品牌433个，同比增长3.59%，进入国内市场的国外品牌还是以欧洲和北美为主。

该机构发布的中国户外用品市场2013年度调查报告则显示，2013年户外行业零售额180.5亿元，同比增长24.3%。而2012年我国户外用品市场零售总额为145.2亿元，年增长率达到34.94%；2011年的增长率为50.91%。

探路者等品牌积极布局

相关数据显示，虽然国内户外用品市场的市场容量在逐年增长，但是增速却在回落，企业也需要寻找新的增长点。有分析人士指出，儿童户外用品市场将是一个新的增长点。相关数据显示，儿童户外拥有40%的市场年增长率，相对空白的市场竞争、儿童群体对户外产品的新鲜和喜好，使得儿童户外运动市场成为当下户外行业新的细分市场。

布来亚克(Blackyak)2013年开始在中国市场推出儿童户外产品，主要侧重于衣服、鞋。其营销部总监安洪涛在接受媒体采访时表示，其实在“爸爸去哪儿”大热之前，已经开始在北京两个商场试销儿童户外产品，效果不错。反而是“爸爸去哪儿”节目大热之后，对于儿童户外产品又产生了一个推动作用。

事实上，在ISPO户外展上，韩国品牌BLACKYAK和美国品牌KEEN都较为积极地展出了其儿童户外系列产品以试探中国市场消费者的反应。这或许意味着这些产品将在2014年正式进入中国市场。

专注于儿童户外的芬兰品牌Reima近两年在儿童户外市场的布局已经收效显著，Reima方面对媒体表示，将在已有的8家店面和天猫旗舰店的基础上，再在中国开12家店，将门店拓展至20家。自2009年正式进军青少年户外市场的Camkids则在全国27个省(市、区)、200个大中级城市建立了大约1000个门店。据悉，Camkids将在2015年将推出家庭户外装系列，以多元化产品满足消费者。

对于儿童户外市场，探路者也正积极谋篇布局。探路者董秘张成表示，绿野网和Asiatravel公司作为探路者线上的重要业务，亦是其多元化的组成部分。在探路者多元化过程中，整合不同领域资源是一大特点。他还透露，探路者联合童装品牌“派克兰帝”开发的童装产品将于3月底举行的中国国际服装服饰博览会上正式推出。童装主要授权给派克兰帝销售，今年主要看童装销售效果再决定接下来的步骤。

四．儿童户外用品行业：专业趣味才有蓝海

随着“单独两孩”政策的落地，儿童用品行业随即也是热火朝天地翻腾着，这股热浪同样搅动户外儿童产业。同时，青少年群体对户外运动的喜好慢慢增加，儿童户外产业机遇显现。业界分析，在户外市场整体增速有所放缓的背景下，儿童户外成为新的服装产业蓝海。探路者瞄准儿童户外蓝海，与派克兰帝联合打造的少年儿童户外专属品牌TOREAD kids探路者童装。TOREAD kids探路者童装已于近日正式面世。

探路者公司董事长盛发强认为：“相较于成人在户外需求方面的快速增长，中国童装市场也将进入一个迅速发展的阶段，而且会有更多值得发现与挖掘的地方。派克兰帝深耕童装市场20年，有深厚的经验积累;而拥有15年传奇历程的探路者作为最早一批从事户外运动的企业，为户外童装的技术层面奠定了良好的基础。我希望双方运用品牌或技术所长，通过长期深入的合作，为户外儿童提供更优全的保护和更好的户外体验。”

针对目前儿童缺乏户外运动，偏爱使用电视、网络、手机等电子产品娱乐的现状，探路者童装希望通过为孩子提供专业、趣味的户外运动服装，以达到倡导少年儿童更多体验户外运动、感受户外的生活方式，培养敢思索、敢挑战、敢鲜活、敢超越的户外运动精神的目的。

据悉，探路者童装将继续沿用成人服装TOREAD探路者的品牌主张：探路者勇敢的心。作为针对2~16岁孩子设计的户外产品，探路者童装在产品设计上，除了具备户外童装的专业性外，还充分考虑儿童的特点，增加了很多趣味性、故事性的设计元素，同时又兼具时尚感，符合少年儿童对户外与潮流的需求，专业的防护让家长放心，新奇的设计让儿童喜爱。

据了解，8月18日，户外童装旗舰品牌探路者童装 2015春夏新品订货会将会在北京盛大召开，来自全国各地近百位经销商、北京探路者户外用品股份有限公司董事长盛发强以及北京派克兰帝有限公司董事长罗键霆出席订货会。

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