东财《营销策划》论文题目离线作业论文案例2篇

《营销策划》论文题目

（共三个案例，任选一个案例写作，写作模版见附件中的“课程论文写作模板（单题式）”，

字数2000～3000字，范文参见“单题式案例类范文”）

案例分析1：

低碳经济是当下的热门话题，低碳生活、低碳消费等概念已被人们广泛接受。化妆品的

制造本就是一个信任危机的“雷区”，在低碳营销的风口浪尖上，企业实践与全球化的消费趋势能否结合，打出“低碳”牌的化妆品品牌营销之路会面临怎样的命运？假如你就是某国内知名化妆品公司的营销总监，请结合本章所学内容，谈一下你将如何制定公司化妆产品品牌的低碳营销策划。

案例分析2：

为华润啤酒公司新款啤酒做品牌设计和促销策划 要求：（1）选择旧有品牌，还是新设品牌，说明理由，若新设，则请设计出名称，简单画出标志。

（2）详细从促销的四种方式做出促销策划，不仅要列出促销活动的名称，还要说明促销的要点和实施过程。

背景材料：

华润公司是香港公司，在内地已收购了十多家国有啤酒厂，已有黑狮、雪花、凯龙等二十多个品牌。目前公司已引进南非酿造技术，欲推出一款进酒吧的小瓶装高档啤酒。目前酒吧出售的高档啤酒绝大多数为国外品牌如：百威、朝日等，国内品牌有青岛、燕京等，但国内品牌销售状况不佳。

案例分析3：

面对互联网的生态之变和发展趋势，互联网营销平台需要不断升级，整合再次成为广告主、代理公司、媒体必须面对的关键词。7月28日，以“开放？实时？关系——理解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会在北京启幕。来自美国、日本、韩国、中国台湾等地的营销专家齐聚北京，共同探讨2011年数字媒体及网络营销的最新趋势。请你以搜狐运营官角色从整合营销的角度给出搜狐升级的营销方案。
 

进入新世纪，公益性传播因其重要性及高效性

而越来越成为营销中一个重要载体。在低碳经济成为全球热门话题的趋势下，“低碳营销”随之频频被各个行业的领先者推上舞台，但其大投入及效果不可预测的风险又令很多企业望而却步。化妆品的制造本就是一个信任危机的“雷区”，在低碳营销的风口浪尖上，企业实践与全球化的消费趋势能否结合，打出“低碳”牌的化妆品品牌营销之路会面临怎样的命运？化妆品的低碳营销引争议低碳的争议是一把双刃剑，虽然给企业带来挫折，造成一定损失，但是从另一方面来讲，有争议的地方也必定蕴藏着巨大的市场机遇和发展动力。自哥本哈根气候大会得到全球前所未有的大规模宣传报道后，对地球升温的预期，牵动着全世界人民的神经。中国当然也不能置身事外，特别是关于减排的承诺，不仅使国内企业面临产业转型升级等技术性工作，更会有大量的宣传性工作。从中央到地方，从政府到社会“，低碳经济”的宣传已如火如荼地展开，很多有智慧的企业敏锐地捕捉到这其中的商机。

低碳本来是一件能节约能源、美化生活、提高环境质量、净化社会风气、前景光明的好事，但由于令全世界震惊的气候门事件的爆发，联合国 IPCC 的科学家私自篡改数据以迎合全球变暖的事实被揭露，可谓一石激起千层浪。随后国内的许多学者也相继表示：全球变暖存在巨大争议，低碳不等于环保。许多文章品牌营销Brand Marketing吸引力。据调查，有 28% 的消费者表示，外资化妆品大多声称从植物中提取有效成分，其“纯天然”非常有吸引力。面对化妆品“纯天然”的问题，专家则笑称：“这更多只是一个宣传手法而已。”“即便是产品中只含有 0.001% 的植物提取物，也敢宣称自己的产品是天然植物精华、天然萃取物、有机等。” 台湾美容技术专家方惠苓说，“天然成分的宣传目前没有明确的监管，因此化妆品公司可以任意使用、炒作这些术语，这是化妆品行业很常见的做法”。由此看来，目前市场上的化妆品队伍真的是良莠不齐，真伪难辨，离我们所倡导的真正的“低碳”尚有很长的路要走。

任何新市场要得到广泛认可和发展成熟都需要一个颇费周折的过程。一个新推出的低碳经济下的产品要得到广大消费者的信任与欢迎，其中间要遭遇的争议与质疑也是个必经的坎坷之路。但在科技力量的支撑下，优秀化妆品品牌有能力做好这场低碳革命，事实上也已经有大批低碳产品面世，实实在在地使广大消费者受益，使环境得到改善。比如联合利华从燃料方面入手，使用秸秆燃料代替天然气，真正做到了低碳节能，并降低了生产成本。这一取得经济、环境效益双丰收的低碳举措是值得支持的。对于一些鱼目混珠的化妆品企业，市场竞争优胜劣汰是必然的法则。

PATTERNS模式和书籍（例如《以碳之名》）更是系统地揭露了低碳骗局，甚至有反对派把低碳说成了一种原教旨主义的歇斯底里。

在网络时代，这样的负面新闻会波及各个层面，使“低碳”这个原本象征美好的词，蒙上了一层阴影，消费者会产生假象、骗子手段、附庸风雅、作秀等不好的联想。有反对低碳浪潮的人，从根本上无法认同低碳营销行为。但是随着低碳经济的全面普及推广，得到越来越多人的支持与参与，这部分反对之声也会逐渐消失。问题在于更有不计其数的消费者有其固有的消费趋众性，人云亦云，盲目跟风，在信息不对称的情况下，先入为主地对“低碳”字眼产生规避心理。这些使化妆品企业的低碳营销遭遇质疑，认为其不过是跟风炒作，并无实质意义。这样一来，化妆品的低碳革命被蒙上了不白之冤。

另一种争议认为化妆品企业本身的营销行为就存在可质疑的地方。在“低碳风”下，一些化妆品争相打出有机、天然等口号来作宣传。但是这些“纯天然”标志更多地流于口号宣传，并没有“纯天然”实质。 “100% 无添加任何化学成分，即时改善肤质，并巩固效果，产品安全、有效、无刺激，适合所有肤质”……

这一类宣扬“纯天然”的化妆品广告对爱美女士极具

化妆品品牌的低碳营销策略

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