品牌管理试卷A含答案

课程名称: 品牌管理 考试用时： 90 分钟

试卷类别： 闭 卷 总分：

100分

一、单项选择（每题1分共10分）

1 将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（ ）不同来划分的。 A 品牌主体 B 品牌产品生产经营所属环节 C 品牌市场占有空间范围 D 品牌自主性 2 劳力士 “高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。 A 档次定位 B 差异化定位 C 经营理念定位 D 情感定位 3 “长安福特”品牌属于（ ）

A 合作品牌 B 中间商品牌 C 多品牌 D 新品牌 4 在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ） A 品牌标志 B 品牌口号 C 品牌名称 D 品牌标志物 5 护肤品品牌兰寇的命名方式属于（ ）

A 以姓氏人名命名 B 、自创命名 C 以地名命名 D 以物名命名 6 下列对于电视广告描述错误的是（ ） A 适宜做企业形象宣传广告； B 成本低廉 延续时间长； C 形象生动、感染力较强； D 市场反应快，娱乐性强；

7 将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（ A 单一品牌延伸 B 亲族品牌延伸 C 主副品牌延伸 D 以上都属于 8 下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（ ） A 盲目延伸 B 定位失误

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） C 产品无差异化 D 产品质量因素 9 世界上最著名的品牌资产评估公司是（ ） A 浪涛公司 B Interbrand （英特品）公司 C 麦肯锡公司 D 美国整体研究公司

10 在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整 ，实行统一化的战略，这样的战略属于（ ） A 个别化战略 B 差异化战略 C 本土化战略 D 标准化战略 二、多项选择题（每题3分共30分） 1．企业采用统一品牌策略，（ ）

A．能够降低新产品的宣传作用B．有助于塑造企业形象C．易于区分产品质量档次D．促销费用较低E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况 2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ）

A．制造者商标策略B．经销商商标策略C．统一商标策略D．商标拓展策略 3．品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ） A．属性B．利益C．价值D．文化E．环境 4．品牌是一个集合概念，它包括（ ）

A．商标B．包装C．品牌标志D．标签E．品牌标志 5．国际上对商标权的认定，有（ ）并行的原则

A．注册在先B．象征性使用在先C．使用在先D．使用优先辅以注册优先E．注册优先辅以使用优先

6．品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ ）等多方面予以透视。

A．品牌知名度B．品牌设计C．品牌联想D．品牌忠诚E．品牌形象 7．企业采用统一品牌策略，（ ）

A．能吸引不同需求的消费者B．可降低新产品宣传费用C．有助于塑造企业形象D．有助于显示企业实力E．适合于企业产品质量水平大体相当的情形下 8．按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（ ）

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A．多品牌策略B．主副品牌策略C．分类品牌策略D．统一品牌策略E．品牌联合策略

9．商标的法律属性包括（ ）

A．独占性B．时效性C．地域性D．专一性E．与商品的不可分割性 10．下列商品中可以采用无品牌策略的是（ ） A．电力B．蔬菜C．水泥D．服装E．沙石 三、填空题（每小题1分，共20分）

1.按品牌的市场地位来看，品牌可以分为 、 和弱势品牌。 2.市场细分的主要依据有 、 、心理标准和行为标准。 3.品牌的三度指的是 、 、忠诚度。 4.色彩的三个基本要素是色相、 和 。

5.商标注册的有效期为 。有效期满后需继续使用的，应当在期满前6个月申请续展注册，在次期间未能提出申请的还有 宽展期。

6.Interbrand 方法评估品牌资产主要涉及 、 和品牌分析。 7.品牌国际化主要有 、 、对外直接投资。

8.影响品牌推广媒介选择的主要要素有 、产品性质、 和成本。 9.按不同生命周期阶段，品牌危机可分为初创期危机、 、 和再成熟期危机。

10.品牌定位的核心是STP，即 、 和具体定位。 四、判断题（每小题1分，共10分） 1.商标即品牌，品牌即商标。（ ）

2.品牌化决策是决定企业使用品牌的决策。（ ） 3.品牌定位是由内而外，品牌个形式由外而内。（ ） 4.各国目前对以地名作为品牌名的做法存在限制。（ ） 5.质量是品牌基础。（ ）

6.品牌延伸，应考虑市场的兼容性。（ ）

7.只要企业加强对品牌监控，就可避免出现品牌危机伤害品牌。（ ） 8.品牌资产是一种具有增值性的有形资产。（ ） 9.产品国际化不等于品牌国际化。（ ）

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10.品牌定位确定就不会发生变化。（ ） 五、名词解释（每小题5分，共20分） 1.品牌定位 2.品牌延伸 3.品牌口号 4.品牌推广

六、论述题（10分）

网上流传一个笑话“加多宝和王老吉pk，结果和其正消失了”。该怎样更好地实行品牌推广。

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试分析企业应 一单项选择10分 CAACC BADBD 二多项选择30分

1（ABD） 2（AC） 3（ABCD） 4（CE） 5（AC） 6（ACDE） 7（BCD） 8（BE） 9（ABCE ） 10（ABCE ）

三填空20分

1、领导品牌、强势品牌 2、地理标准、人口标准、 3、知名度、美誉度、 4、明度、饱和度 5、10年、6个月

6、财务分析、市场分析 7、契约式、贸易式、

8、目标市场媒体习惯、信息含量 9、成长期危机、成熟期危机 10、市场细分、目标市场选择

四判断题10分 XXX√√ √XX√X 五名词解释20分

品牌定位：建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。首次定位、比附定

位、特色定位、单一位置定位、扩大名称定位、寻找空隙定位、类别品牌定位、再定位等8钟定位方法是品牌定位的主要方法。

品牌延伸:指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。

品牌口号：品牌口号是指能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌感知、

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动机和态度的宣传用语。在最初的阶段确立正确的决策，然后坚决执行，毫不动摇。

品牌推广：是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

六论述题10分 主观题无标准答案1

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