手机市场调查报告

篇一：大学生手机市场调查报告

目录

一、调查背景 ........................................................................................................................... 2

二、调查目的 ........................................................................................................................... 2

三、调查程序 ........................................................................................................................... 2

四、调查的区域和对象 ........................................................................................................... 3

五、调查分工 ........................................................................................................................... 3

六、问卷内容 ........................................................................................................................... 3 七、问卷统计分析 ................................................................................................................. 13

八、总结建议………………………………………………………………………………………………………………………14

一、调查背景

近几年来，手机的更新换代来越快，人们更换手机也越来越频繁。特别是随着手机的逐渐普及，手机机的功能非常强大，他除了打电话发短信的功能以外，还可以下载多方应用软件，看电影、听音乐、玩游戏等，还可以用它来查看天气等，功能非常齐全。手机已经逐步融入人们的生活。 大学生是一个使用手机非常重要的群体，基本上有80%以上的学生都会持有一部手机，甚至有许多大学生的日常生活已经离不开手机。使用手机上网、社交、了解信息，俨然已成为他们生活中不可缺少的一部分。因此，我们的问卷调查主要针对的是在校大学生对于使用手机的情况收集到的相关数据的分析，分析大学生手机消费状况，然后总结分析得出结论并提出相关建议。

二、调查目的

通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提

供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

三、调查程序

1．设计调查问卷，明确调查方向和内容；

2．进行网络发放问卷调：通过QQ群，QQ空间，微信向同校好友发放问卷。

3．根据回收网络问卷进行分析。

四、调查的区域和对象

海南经贸职业技术学院的在校大学生

五、调查分工

问卷的制作：郭云铭

问卷的发放：葛春星、郭云铭、吴永多、钟丰

问卷的整理分析：葛春星、郭云铭

六、问卷内容

大学生手机市场调查问卷

同学您好！首先感谢您能参与此次问卷调，我是海南经贸职业技术学院14国经

三班的一名学生，现进行一次关于在校学生手机市场的问卷调查，以便获得需要的相关信息。以下问题，所得到的信息，不会泄露给第三方！希望您能在百忙之中抽出一点宝贵时间完成以下问卷。谢谢合作！

1. 您的性别？

? 男

? 女

2. 您所在年级？

? 大一

? 大二

? 大三

3. 您觉得手机在您的日常生活中重要吗？

? 非常重要

? 一般

? 完全不重要

4. 您选择手机时考虑的主要因素？ （多选）

? 质量

? 外观

? 价格

? 功能

? 品牌

? 售后服务

5. 您平均一天有多长时间在使用手机?

? 小于1小时

? 1—3小时

? 4—5小时

? 6小时以上

6. 您通常在以下哪些场合使用手机？（多选）

? 乘坐交通工具时

? 在教室上课

? 自习时

? 晚上休息前

? 用餐聚会时

? 平时走路时

? 其他

7. 您经常使用的智能手机功能是什么？（多选）

? 通讯

? 网络聊天

? 娱乐

? 浏览网页

? 电子书

? 其他

8. 您在学习生活中遇到不懂的问题,会第一时间拿出手机上网搜索答案吗？? 会

? 不会

9. 您每月的基本生活费在以下哪个范围？

? 500元以下

? 500-1000元

? 1000-2000元

? 2000元以上

10. 您一个月的平均通话费用（包括月租）为：

? 20元以下 20—50元

? 50—100 元

? 100—150元

? 150元以上

11. 您话费主要花费在哪方面 ？（多选）

? 发短信

? 通话

? 网络

? 娱乐

? 其他

12. 您认为哪一项花费可以减少？

? 发短信

篇二：手机市场调查报告范文

前言

随着我国经济的持续稳定增长和移动通信服务的发展，我国的移动通信市场增长迅速，手机日渐普及。经过长时间的观察分析研究发现，中低年龄层手机普及率的增长要明显高于中年层的居民，而且，手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个巨大的市场。现在的大学校园、高中校园里，手持手机边走边通话的大学生、高中生已是屡见不鲜了，甚至在沿海及东部发达地区某些初中生、小学生中也出现了许多“吃螃蟹”者，且这股手机潮仍有愈演愈烈之势。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。学生手机市场逐步成为一块新的大蛋糕，越来越多的厂商已经开始关注学生消费群体并觊觎这块大蛋糕。那么手机厂商到底该采取什么样的策略才能在学生手机市场上叱咤风云呢？下面是对本校大学生作出的调查研究，了解大学生对于手机的消费情况以及潜在的需求。

目 录

市场状况分析

(一) 市场容量和潜力

消费者分析

(一) 学生消费群的普遍特点

(二) 学生消费者购买手机的准则和消费特点分析

产品需求

1)时尚

2)实用

3)价廉

4)环保

关于我校大学生的调查问卷

一．市场状况分析

（一）市场容量和潜力

校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。目前学生手机年消费量约在50万部左右，约占市场总消费量的8.2%，虽然还不能说对手机市场起着举足轻重的作用，但这一特殊的消费群体具有其它群体所不具备的优点和潜力，抓住这块市场，对于厂商来说大有裨益。首先是因为群体的规模较大和增长速度较快。随着近几年来各地高校的不断扩招，目前全国每年新增大学生超过了250万，高校在校生人数得到了快速的发展，今年在校生人数将接近900万，而这些年龄段在18-25岁的年轻人正是手机消费的主要群体。此外，大学生基本以集体生活为主，相互间影响大、信息交流快，这就非常利于进行集中式的促销活动，与在其他的市场上做促销相比，同样的促销投入能得到更好的回报，尤其是对一些进入市场不久、知名度不高的手机品牌来说，往往能起到事半功倍的作用。

根据国家教育部《2002年教育事业统计主要结果及分析》显示，2002年全国学生数共有31879万人，其中全国普通、成人高等学校本科、高职（专科）在校生达1462.52万人；整个高中阶段教育共有学生1176.92万人；全国普通高中共有学生676.70万人。直至2011年每年这些数据都在大幅增加。目前，学生的基数是很大的，我们应该好好发掘这个潜在的巨大市场。

另外，根据对本校校500名学生随机抽查的问卷调查显示，高校有1286人拥有手机，即高校大学生的手机拥有率为64.3％；在“如果你没有手机，打不打算去买一部”的问题中，选择“有这个计划，

过一段时间就去买”的有1946人，占97.3％；而选择“这对我没有吸引力，我不会买”的被调查人仅有14人，占2.7％。另据有关网站报道，沿海城市有98％甚至更多的大学生拥有手机。

随着手机市场首次购机比重的逐渐萎缩，每年近250万的入校新生和近200万毕业生的大学生市场就显得尤为重要，他们将是以后首次购机人群稳定的主要组成部分。此外，大学生群居性、集中性购买的特点非常利于商家们进行季节性的重点促销，能得到更高的投入产出比；年轻人勇于尝试的个性化特点也给了一些手机中小品牌与大品牌竞争的机会。目前的大学生用户就是将来的中高端用户，抢占大学生市场，不但能提升现在的市场占有率，也是在抢占未来中高端用户的心理市场。

由以上分析，我们可以得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

（二）目前学生手机市场份额分析

根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚34%、摩托罗拉21%、三星11%等，这几个品牌无一例外都是主要以中低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。众多手机厂商与经销商都认为中低价位款式造型又比较时尚的手机就是学生手机，但是这是否就成为学生的最

篇三：关于手机市场需求调研报告

报告标题: 关于手机市场需求调研报告

姓 名：

学 号：

系 别：

班 级：

指导老师：

提交时间：

摘要

为了了解当今社会手机市场需求，依托互联网进行了一次手机市场需求的调查。本次调查，共取得样本数据127份，其中男生31人，女生96人，男女比例接近1：3。大量数据年龄段集中在18-25岁之间，而在50岁以上年龄段使用手机的人数较少，由此可见，使用手机的多数为青少年和中年，而老年人较少使用手机。

通过本次调查，还可以发现，不同手机品牌以及不同手机价格都会对消费者的选择造成影响，可以说消费者在选择手机上是综合多方面考量的结果，不能以单一的条件去判断消费者的选择。在众多的消费者眼中，手机的配置也是其作出选择的一大要素之一，优秀的配置能更吸引消费者，不同阶层的消费者对于手机性价比也有着不同的看法。

根据调查可知，随着配置的上升，手机价格也逐步上升，因此寻求价格与性能的平衡点显得尤为重要。我们可以假设，在控制成本的条件下，增强手机性能，降低手机价格，将在市场上取得良好的收益。

本文通过设计具有针对性问卷，了解当今社会最火热的手机市场，并通过问卷得到了许多重要需求，为手机销售市场带来一定的参考意义。

使用的数据分析法主要有以下几种：多元回归分析方法、描述性统计方法、ANOVA（方差分析）方法、独立样本t检验的分析方法、列联表（卡方）方法等。

根据我的概念化模型做出的假设如下：

假设1：产品因素、环境因素、消费者因素影响顾客对烤肉店的满意度。 H1：手机种类越多、价格越优惠、性能越好，顾客消费的可能性越大。 H1a：手机种类越多，顾客消费的可能性越大。

H1b:价格越优惠，顾客消费的可能性越大

H2：购买越方便、服务越好、售后有保障，顾客消费的可能性越大。 H2a：购买越方便，顾客消费的可能性越大。

H2b:服务越好，顾客消费的可能性越大。

H2c:售后有保障，顾客消费的可能性越大。

H3：年纪越大、可支配收入越少的人，顾客消费的可能性越小。

H3a：年纪越大，顾客消费的可能性越小。

H3b:女性更注重手机的外观，拍照等能力。

H3c:男性更注重手机性能、价格。

H4 ：顾客的态度直接影响手机的销量。

通过本次的市场调查研究，可以看出消费者对手机的需求是明确。在中国经

济发展迅速的大背景下，手机需求的发展也越来越快。针对目前大多数中国人的中低收入水平，大家普遍选择1000-3000之间的价位，我们应设计一款性价比较高，能满足各方面需求的手机。还有人们更换手机的速度较快，设计师也应根据这个市场的需求跟上潮流的脚步。在手机内存和摄像头像素应密切关注消费者的需求。消费者主要是通过网络来了解手机产品信息，因此在手机的推广中，主要应采用网络媒体为主，其他各种渠道相结合的方式进行。

目录

1.背景介绍：................................................................................................................. 1

1.1 行业市场定义................................................................................................. 1

2.问题定义..................................................................................................................... 3

2.1 管理问题......................................................................................................... 3

2.2 调研问题......................................................................................................... 3

3.调研目的..................................................................................................................... 3

4. 调研方法................................................................................................................... 4

4.1 文献回顾......................................................................................................... 4

4.1.1 背景的文献回顾.................................................................................. 4

4.1.2 产品因素的文献回顾.......................................................................... 4

4.1.3 环境因素的文献回顾.......................................................................... 4

4.1.4 消费者因素的文献回顾...................................................................... 4

4.2 概念化模型..................................................................................................... 5

4.3 提出问题和假设............................................................................................. 5

5.调研设计和方法论..................................................................................................... 5

5.1 方法论：二手资料研究................................................................................. 5

5.2 方法论：一手资料研究................................................................................. 6

5.2.1 抽样设计.............................................................................................. 6

5.2.2 抽样技术介绍...................................................................................... 6

5.2.3 样本容量.............................................................................................. 6

5.3 问卷设计......................................................................................................... 6

5.3.1问卷结构............................................................................................... 6

5.3.2 问卷格式.............................................................................................. 6

5.3.4 分发问卷具体实施操作...................................................................... 6

5.4 数据分析......................................................................................................... 6

5.4.1 分析方法.............................................................................................. 6

6.分析结果..................................................................................................................... 7

6.1人口统计学特征分析结果如下：.................................................................. 8

6.2 非在假设范围的分析结果............................................................................. 8

6.3 假设检验的结果............................................................................................. 9

6.3.1 手机品牌的因素.................................................................................. 9

6.3.2 手机价位因素...................................................................................... 9

6.3.3 消费者获取手机信息的途径渠道调查分析...................................... 9

6.3.4 消费者对于手机更新换代的频率分析.............................................. 9

6.3.5 消费者购买品牌手机选择分析调查................................................ 10

6.3.6 消费者对手机价位选择调查............................................................ 10

6.3.7 消费者对手机感兴趣方面调查........................................................ 10

6.3.8 手机屏幕尺寸选择调查.................................................................... 10

6.3.9 消费者对手机摄像头像素选择调查................................................ 11

6.3.10 外观颜色选择调查分析.................................................................. 11

7结论及建议............................................................................................................... 11

7.1 结论............................................................................................................... 11

7.2 调研局限....................................................................................................... 11

7.3 营销方案....................................................................................................... 12

参考文献：.................................................................................................................. 13

附录.............................................................................................................................. 14

附录1 问卷................................................................................................................. 14

附录2 手机品牌......................................................................................................... 17

附录3 使用手机价位................................................................................................. 17

附录4 获取途径......................................................................................................... 17

附录5 换代频率......................................................................................................... 17

附录6 手机品牌选择................................................................................................. 17

附录7 期望选择手机价位......................................................................................... 18

附录8 感兴趣方面..................................................................................................... 18

附录9 手机屏幕尺寸................................................................................................. 18

附录10 摄像头像素................................................................................................... 18

附录11 期望选择手机价位....................................................................................... 18

附录12 营销方案....................................................................................................... 18

2.1营销主题....................................................................................................... 18

2.2营销背景....................................................................................................... 18

2.3营销对象....................................................................................................... 19

2.4执行方案....................................................................................................... 19

2.5产品推广方案............................................................................................... 19

2.5.1在学校招代理推广........................................................................... 19

2.5.2通过建立微博，微信公众号........................................................... 19

2.5.3网络广告........................................................................................... 19

2.5.4 E-mail策略..................................................................................... 19

2.5.5合作策略........................................................................................... 19

2.5.6不定时店铺活动............................................................................... 20

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