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摘要 文章采用实证研究法,选取中国B2C电子商务模式的典型企业——当当网作为研究个案,在营销战略理论、营销组合理论的指导下,运用SWOT分析等经典营销分析工具,系统考察当当网营销策略的演进路径,对当当网营销策略的完善提出相关建议,同时为中国B2C电子商务的发展...