市场营销学模拟试题与答案

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市场营销学模拟试题与答案 陈暖 编

一、名词解释

1 市场营销：

2产品观念： 3营销管理： 4市场占有率： 5市场营销战略：

二、单项选择.（标出正确答案序号）

1、 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）

A 个人消费者 B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在买者 2、 市场营销的核心是（ ）

A 交换活动 B 销售活动 C 生产活动 D 促销活动 3、 维护性营销是针对（ ）状态实行的

A无需求 B饱和需求 C过度需求 D潜在需求 4、 无需求状态下营销管理的任务是（ ）

A维持性营销 B开发性营销 C刺激性营销 D再生性营销 5、市场营销学产生于 ( )

A十九世纪末 B二十世纪初 C二战末期 D二十世纪五十年代 6、 6、 社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）

A企业利益 B消费者利益 C社会利益 D企业、消费者与社会的整体利益 7、 7、 市场营销观念的突出特征是（ ）

A以产品质量为中心 B以产品价格为中心 C以产品产量为中心 D以消费者需求为中心 8、 企业奉行“消费中心论”是贯彻（ ）

A推销观念 B市场营销观念 C 产品观念 D 生产观念

9、当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取( )型管理组织结构 A职能 B地区 C市场 D产品

10、下图所示的市场营销组织结构的形式是（ ）

A职能型组织 B产品型组织 C市场型组织 D地理型组织 11、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( )

A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念

12、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）

A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念 13、下列属于宏观环境的要素是（ ）

A消费者 B中间商 C社会文化 D竞争者

14、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。

A一般竞争者 B愿望竞争者 C品牌竞争者 D形式竞争者

15、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的( )

A市场营销情报系统 B市场营销研究系统 C市场营销分析系统 D内部报告系统

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三、多项选择题. （标出正确答案序号）

1、 1、 市场可以表述为（ABE ）

A商品交换场所 B商品交换关系 C商品交易过程 D商品流通过程 E具有购买力的顾客群 2、具有派生需求的市场有

A消费者市场 B生产者市场 C中间商市场 D社会集团市场 Ｅ垄断性市场（ ）

3、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 (BCDE ) A耐用品 B便利品 C选购品 D特殊品 Ｅ非渴求品

4、在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是( ) A供应者 B购买者 C商品 D购买力 E购买意愿

5、完全竞争性的市场具有( )等特点。

A任一企业无法操纵市场 B少数企业可以影响交易数量 C多个竞争企业同时存在 D企业必须采取随行就市定价法 E每个企业的产品各有特点

６、６、下市场属于组织市场（ ）

A农产品市场 B生产者市场 C工业品市场 D政府市场 E转卖者市场 7、营销观念是营销过程中如何处理（ ）利益关系 A企业 B股东 C员工 D顾客 E社会

8、现代营销观念与传统商业观念的区别在于（ ）

A面对市场不同 B营销出发点不同 C营销产品不同 D营销手段不同 E营销目的不同

9、营销管理的任务就是要调整市场（ ）以实现企业目标

A需求水平 B需求时机 C需求空间 D需求潜量 E需求性质

10、企业市场营销管理系统主要包括（ ）

A市场营销计划系统 B币场营销决策系统 C市场营销组织系统 D市场营销信息系统 E市场营销控制系统

11、传统营销观念包括的类型（ ）

A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念

12、现代营销观念包括的类型（ ）

A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念

13、生产观念产生和流行的客观经济条件是( )。 A产品供不应求 B产品供过于求 C环境污染严重 D产品质量高 E产品成本高

14、企业宏观营销环境因素包括（ ）

A经济环境 B人口环境 C 竞争环境 D社会文化环境 E 相关社会公众 15、企业微观营销环境因素包括（ ）

A经济环境 B供应环境 C 竞争环境 D 社会文化环境 E 中间商

四、判断题.（正确标∨号 错误标× ）

1、营销管理的实质是需求管理 （ ）

2、无需求状态下营销管理的任务是开发性营销（ ）

3、不规则需求状态下营销管理的任务是同步性营销（ ）

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4、推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（ ） 5、产品观念被称为营销近视症（ ）

6、市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（ ）

7、顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（ ） 8、产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（ ） 9、生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（ ）

10、惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（ ）

五、简答题：

1、简述市场的含义和功能 2、简述消费者市场的特点 3、简述生产者市场的特点

4、简述市场营销的含义和功能

5、简述市场营销学战略研究的主要内容

六、计算题.

1、某市主要商业零售企业资料如表，若抽取20%进行调查

（1） 分层比例抽样，确定各行业的样本数

（2） 进一步按规模分层，试确定各行业中各类企业的样本数

2、已知某企业生产A产品，计划年度产量10000台，固定成本25万元，变动成本35万元。通过调查发现市场可接受价格115元/台，零售商与批发商期望毛利率分别为25%和15%。

（1）计算企业的保本销量 （2）计算产品边际贡献

3、已知某企业经营新产品，经初步测算销量10000台时总成本80万元（其中固定成本55万元）

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