区域环境优势对区域品牌形成的作用机理究——以温州鞋业集群为例

学校代码：10207 分 类 号：F23 学 号：4503051183 密 级：内部

长春税务学院

硕 士 学 位 论 文

区域环境优势对区域品牌形成的作用机理研究

------以温州鞋业集群为例 Research on the Machanism of Role of the Place

Environment Advantages to the Creation of Place Branding

------Case Analysis of Wenzhou Shoe Industrial Cluster

学位等级：硕士

学科专业：企业管理

研究方向：市场营销

姓 名：徐 明

指导教师：孙丽辉教授

硕士学位类型：学历硕士

授予单位：长春税务学院

二OO八年五月

原 创 性 声 明

本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得长春税务学院或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本学位论文引起的法律结果完全由本人承担。

本学位论文成果归长春税务学院所有。

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学位论文作者签名 ： 日期：

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解长春税务学院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权长春税务学院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。

（保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：□不保密，□保密期限至 年 月止） 。

指 导 教 师 签 名： 日期：

学位论文作者签名 ： 日期：

中 文 摘 要

21世纪以来，区域品牌已成为区域竞争力提升的重要战略武器，其在世界范围内的兴起和成功运用正在引起越来越多学者的关注。学者们从不同的学科角度对区域品牌的相关理论进行初步的探索性研究。然而，已有的研究主要集中在国家品牌、城市品牌、旅游目的地品牌等方面，很少涉及产业集群区域品牌这个研究领域。

产业集群区域品牌是指某地域产业集群内的众多企业集体行为的综合体现，是一组在空间上聚集、具有互补或竞争性关系的企业和它的分支机构的统一名称、术语、标记、符号或图案，或它们的相互组合,它建立在产业集群基础之上，其形成必然受集群所在的区域环境优势所影响，如区域品牌的创建与发展要以区域的资源环境为基础；以区域的基础设施为依托；以区域的文化环境为承载；以区域的投融资环境为保障；以区域的社会关系环境为背景等。

目前国内对于该领域的研究，大多停留在定性研究阶段，缺乏实证研究数据的有力支撑，一定程度上限制了研究的深入。本论文通过文献研究和深度访谈，识别出影响区域品牌形成的主要区域环境优势因素，并以温州鞋业集群为研究对象，构建影响区域品牌形成的区域环境优势作用机理概念模型。同时通过开发量表，结合温州鞋业集群中企业的实际情况，运用统计分析方法检验所构建的模型和所提出的假设，揭示区域环境优势各因素与区域品牌形成之间的关系，并分别测量出它们的作用程度，所得出的研究结论和提出的对策建议对促进我国产业集群区域品牌的创建具有一定的借鉴与指导意义。

关键词：区域品牌 区域环境 产业集群 优势 影响因素

I

Abstract

Since 21st century, the place branding has already become the important strategic arms to promote place competitiveness, its rising and successful applying in worldwide is arousing the attention from more and more scholars. These scholars begin to study the preliminary exploration about the relevant theory of the place branding in terms of different angles. However, the existing research is concentrated on such aspects as national branding, urban branding, destination branding and so on, seldom involved this research field about the place branding of industrial cluster.

The place branding is comprehensive embodiment of the numerous enterprises’ unit behaviors of one place industrial cluster, is composed of one group enterprises gathered at space, complementation or competition relations enterprise and unified name, term, mark, symbol or pattern of branches of it, or their combination. It is the inevitable outcomes for the development of industry cluster and stands for the subject and image of an industry cluster. It was set up on industry clusters, and influenced by certain environmental advantage of a place, for example resource environment of the place, infrastructure in the place, cultural environment of the place, investment and financing environment of the place, social relationships environment of the place and so on.

At present, the domestic research of this field mostly remained in the period of qualitative research; they were lack of the strong support of the real example data, this has restraint the deepening exercising in studying to a certain extent. This paper recognised the main place environmental advantage factors which had influenced the creation of place branding through literature review and depth interview, and then took the shoes industrial cluter of Wenzhou as research object, in order to structure the place environmental advantages role and mechanism conceptual model. At the same time, through developing the scale, the paper combined the shoes industrial cluster of Wenzhou actual conditions of enterprises, used the statistic analytical method to examine the model structured and assumption put forward, revealed the relationship among every factor of place environmental advantage and place branding, and then measured their function degree II

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