金融危机是品牌中国崛起的历史机遇

        我这里所说的“品牌中国”有三层含义，第一是指“中国的品牌”，是指一个一个具体的中国品牌；第二是指“品牌的中国”，我们把国家当成一个整体的品牌，品牌是用来修饰中国的；第三才是指我们“品牌中国产业联盟”，我们简称“品牌中国”，同时“品牌中国”也是我们的注册商标。我们刚刚在三亚举行的第七届品牌中国高峰论坛的主题就是“开启品牌中国新的30年”，这里的“品牌中国”也是指的这三层意思。如果没有特别说明，以后我所讲的品牌中国都包括这几层含义。         在2006年8月8日的第二届品牌中国高峰论坛上，我曾今提出来我们的任务是“塑造品牌中国新形象，重构品牌世界新格局”，现在看来，这个机会来了。清华大学经济外交研究中心主任教授何茂春近日表示：“融入全球化，赶上金融危机，对中国来说，只有利没有弊……中国因此获得了外部的资源，失去了旧体制、旧资产。与闭关锁国相比，中国获得的是世界。”没错，金融危机将是中国品牌复兴、成为世界品牌强国和中国复兴、成为世界强国的一次前所未有的历史机遇！         金融危机让主流市场了解和接受中国品牌         “中国制造”在国际市场上的形象是低端、低档的，在繁荣时期，中国的品牌很难有机会被世界主流市场接受，少数的几个品牌“联想”、“海尔”、“TCL”在国外的处境也非常艰难。其实，中国商品的质优价廉是全世界低端消费者公认的，但由于历史的原因不能得到主流消费者的公认，因为繁荣时期他们根本不会去购买中国品牌。         金融危机来临之后，有钱人也会调低自己的消费层级，原本打算购买法国、日本、德国品牌的就有可能转而购买中国品牌。这时候如果我们能放弃一味的代工贴牌，并且抓住机遇，推出我们自己的品牌，就会比较容易的获得他们的认可和接受。         事实上，中国品牌并不缺少竞争力，但缺少被正确、公平地认识和对待，就像一个水平较高的运动员，由于没有和高手同台竞技的机会，所以他的能力很难有展示的机会。而金融危机恰恰给了一个主流市场了解和接受中国品牌的机会。         品牌企业逆市上扬，品牌成应对危机利器         此次危机直接导致了欧美市场的萧条和消费能力的下降，创造了“中国制造”神话的沿海制造工厂成为最大的牺牲品，并直接导致失业人口的急剧增加、商业资源的巨大浪费和区域经济的严重倒退，东莞、苏州、威海等以外向加工型为主的城市受到的影响尤为突出。         然而，在此次金融危机中，很多品牌企业表现了较强的抗跌性，很多企业甚至逆市上扬。在出口企业中，很多“代工”的“中国制造”纷纷倒闭，拥有自有品牌和自主创新的企业却傲立潮头，品牌成为企业应对危机的独门利器。         这场金融危机实际上是一次洗牌的过程，很多缺乏竞争力和品牌的小企业肯定会在这轮风暴中被无情地淘汰，剩下的将是有自主知识产权和自主品牌的优质企业，这也将有助于减少低水平重复建设和恶性竞争。         市场上的话语权属于品牌，而不属于制造         恒源祥集团董事长刘瑞旗认为，“中国制造”仅仅是中国经济在21世纪参与全球分工的基础，在未来的全球产业价值链中，纯制造业环节的边际利润会变得越来越薄，它不能支撑中国成为经济强国。“中国制造”是中国踏上经济强国的必经之路，它可以为我们引进外资、引入先进技术，解决中国暂时的问题，但从长远来看，制造不可能制造出强大的中国。         中国经济总量很大，但品牌缺失，中国经济大而不强。在国际市场上，制造从来就没有话语权。就是在国内，中国品牌的主导权也在丧失，国外资本和品牌已经控制和垄断了中国经济的诸多领域。日、德、美品牌占领和控制中国汽车72％的市场；在碳酸饮料市场，可口可乐、雪碧、醒目、芬达四大品牌，占据了我国碳酸饮料市场60％以上的份额；玉兰油、夏士莲、法国CD、绿丹兰、雅芳等国外品牌更是让中国化妆品全军覆没。         现在，我们可以利用金融危机，用资本抄底收购一些处于谷底的国际品牌，以入股或控股的方式夺回中国品牌自己的话语权，定价权。政府也应对企业大力发展中国品牌给予相关的政策扶持。也许二十年后，因这次经济危机的机遇，中国将给世界一个伟大的惊奇。         越是危机的时候越是需要加大品牌的投入         据调查，奥运结束以后，我国企业投入品牌的费用大幅削减。大家认为，奥运结束以后可以歇一歇了，打造品牌可以缓一缓了。企业家们普遍认为在金融危机来临之际，首先可以削减的就是看不见摸不着的品牌推广预算，这种想法是非常危险的。         看看优秀的品牌如何做？青岛啤酒的金志国董事长明确表示，2009年青啤的市场推广费用不能省，品牌宣传费用不能省；淘宝网也高调宣布，2009年将投入10个亿打造品牌；恒源祥集团董事长刘瑞旗也表示，作为以品牌经营为核心能力的企业，恒源祥也将一如继往地增加品牌的投入。         面对危机，我们通常有两种选择，要么勇敢地改变自己，要么无奈地被别人改变。“闹中取静，静中取闹”是发展中企业不变的营销法则。对于很多中小企业，如果你的实力有限，那么在奥运会期间，你必须放弃凑热闹的想法。相反在大家都安静的时候，你更应该站出来发出自己的声音，推广自己的品牌，这时候的代价可能非常小，效果却非常好。         所以，越是危机的时候，企业越是需要加大对品牌的投入，这种投入将成为你回报率最高的投资。         巨大的国内市场将为中国品牌提供广阔舞台         国家现在提出要拉动内需，这就给中国企业提供了一个巨大的市场。         我国外向型经济发展已有多年经验，一大批企业在为别人代工中积累了经验和实力，随着需求下降、成本提升以及竞争加剧，贴牌代工企业打造自主品牌的愿望也越来越强烈。         我们拥有世界第一的电话拥有量；汽油、润滑油消费量全球第二；胶卷使用量居世界第二；中国每年的煤炭消费占全球一半左右；中国年产60亿双鞋；春节短信100亿条；手机每年以6000万部速度疯狂增长；网民数每年狂增2000多万；饮料行业规模达2000亿，仍以24％递增……中国地级城市有325个，县城有2500多个，未来20年中，中国4亿农民向城市大转移，这是人类历史上绝无仅有的最伟大的市场。         需求决定一切，没有需求，一切品牌都等于零。中国拥有全球独一无二的巨大国内市场和持续不断的需求，这将为中国品牌提供了广阔的舞台。         国家应将培育品牌作为拉动内需的工作重点         为了应对金融危机，我国政府关于新一轮的刺激经济，扩大内需的措施正在启动。可喜的是，政府首次把改善民生列为进一步扩大内需各项建设之首，通过加大对民生工程的投入力度，改善居民生活、增强消费能力，以拉动消费；与此同时提高城乡居民收入、加大扶贫开发力度等更是直接拉动消费的举措。以投资带消费以消费促增长，成为扩大内需的一大亮点。         与此同时，我们也呼吁国家能够抓住这一历史机遇，将培育品牌，发展品牌作为“持续拉动内需，全面提升中国品牌竞争力”的工作重点之一。可持续的发展需要可持续的消费力。“冬天”过后，中国新一轮的消费热潮即将到来，中国品牌的消费也会有一轮新的高潮出现。国家应鼓励企业发展品牌产业，鼓励和引导民众进行品牌消费，政府带头采购自主品牌，逐步建立起“以消费自主品牌为荣”的良好氛围，发掘和培养可持续的消费力。

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