中国最有价值品牌排行榜浅析

    【摘要】品牌价值是可以评价的商业机构中最有价值的资产，中国最有价值品牌排行榜显示国人的品牌经营意识已经发生了根本的变化，中国品牌规模迅速集中，品牌经营提升区域经济的发展。最有价值品牌排行榜正在催生中国真正的品牌思想家。

　　【关键词】最有价值品牌　品牌资产价值　品牌规模　品牌经营

　　直观的看，品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别；深层的体会是，品牌是感觉、是记忆、是信任，它是一个商业机构最有价值的资产，它是可以评价的。1994年，美国《金融世界》杂志发布的世界最有价值品牌排名通过新华社报道，首次传播到了我国。当时可口可乐品牌价值359.5亿美元，万宝路品牌价值330.45亿美元，使中国人为之震撼。1995年北京名牌资产评估有限公司在王静的带领下，借鉴世界最有价值品牌评价方法对中国品牌价值进行比较研究，并在每年的12月初发布中国最有价值品牌研究报告，已经连续12年，目前这种研究在我国还仅此一家。
　　下面就是北京名牌资产评估有限公司的中国最有价值品牌排行榜，我们只显示9年当中，前10位的企业排名和相对应的价值排名。
　　中国最有价值品牌排名表给人们直接的感觉有以下三点：
　　1、品牌价值快速增长。1998年品牌价值第一名只有368亿人民币，2006年品牌价值第一名就达到749亿人民币，品牌价值翻了一翻多，增长速度飞快；同时，前20位品牌平均价值从1995年的47.99亿，到2006年的224.81亿，增长了3.68倍。
　　2、品牌价值反映了我国行业发展变化。品牌价值排名前10位涉及的行业在1998年有7家是家电与IT行业，2家是烟酒行业，1家是汽车行业；2006年家电与IT行业减少到5家，烟酒行业增加到3家，汽车行业也增到2家，它说明有些行业的品牌竞争力非常强，大有势如破竹之势，我国不仅已经成为世界第三大汽车生产国，而且越来越注重品牌效应。但是我国的制药业品牌价值不近人意。
　　3、品牌价值发展差异类型。在前10位品牌价值中，我们看到了不同类型的品牌特点，有的品牌价值属于稳健型的，如海尔连续五年品牌价值最高位，还有五粮液9年中有7年处于第四位，非常少有的稳健型；也有品牌价值稳定增长型的，最为典型就是联想，值得一提的是联想9年中几乎一年一步台阶进步，虽然2006年它排名在第二位，但是2006年较之2005年的品牌价值增幅大大超过第一位的海尔，联想增幅29.14％，海尔增幅只有6.69％；在这12年中，品牌地位上升最猛的是TCL，1995年位居第60位，品牌价值只有6.9亿，1998年还只排在第9位，如今已经列为前3位，它属于快速成长型；品牌价值中还有衰退型，长虹较为典型。
　　中国最有价值品牌排行榜中的这些品牌国人耳熟能详，这些品牌价值的数字每年一个台阶，这些品牌价值的坐次不断发生变化，它凝聚了多少人的心血，多少人的智慧，多少人的经验教训。
　　我们钦佩王静他们的胆量和勇气，开中国企业最有价值品牌排行榜的先河，并且持之以恒，12年来坚持不懈。但我们也看到了一些文章对其结论的质疑。笔者曾于1999在《现代企业导刊》上发表了一篇题为“关于中国企业排行榜的思考”一文，当时就提出两个观点，一是企业排序有其客观必然性，二是中国应当设立两套排行榜的指标。所以笔者支持王静他们的品牌价值排行榜，中国科学、严谨、有序的排行榜不是多了，而是不足。我们与其质疑不如扶植，因为中国的确需要品牌评估。目前，中国的品牌评估还处于初级阶段，需要生存发展的空间。我们要宽容对待其中的一些现象。与此同时我还认为，仅一种方式的排名是不够的，它需要一系列的排名作为辅助工具，作为参照物，互相辉映，相互支撑。国际上的做法是值得我们借鉴的。

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