传媒新常态下网络直播平台的伦理失范与政府监管研究

　　摘 要 网络直播是可以通过终端将音视频实时传递给互联网上的人观看，是一种传媒新常态下互联网催生的一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。它吸取和延续了互联网的优势，并以独特的运作机制和直播方式，受到了广大网民的追捧。然而，不可否认的是随着网络直播平台的快速发展，与之配套的网络监管机制却没有得到相应的完善，加之网络主播的追名逐利和直播观众的良莠不齐等原因，出现了一系列网络直播的伦理失范问题。 
　　关键词 网络直播平台；伦理失范；政府监管 
　　2016年被称作“网络直播元年”， 网络直播正在介入不少中国人的生活，甚至改变一部分年轻人的娱乐模式。截至今年6月，中国网民规模达到7.51亿，占全球网民总数的五分之一。其中，网络直播用户共3.43亿，占网民总体的45.6%。保守估计，目前中国大大小小的在线直播平台数量已经超过500家。据瑞士信贷预测，2017年直播行业市场规模或将达到340亿元。而如今在移动互联网快速发展，智能手机相当普遍的当下，以手机为主要播放媒介的映客、花椒、斗鱼等网络直播平台也借着移动互联网的发展得到了充分的发展壮大，在网络直播的市场上占据了一席之地，每日都有数以千万计的中国人在手机上参与直播，当中涉及的内容多种多样，既有渗透入不同行业的直播，也包括普通人逛街、吃饭、跳舞、唱歌、运动等生活细节，这极大地丰富了人民的娱乐生活。此外，网络平台主播这一新兴的职业也因为其“低门槛、高收人”的特点吸引了很多人前来淘金。与此同时，网络直播平台因为频繁发生的乱象一次又一次地被推上舆论的风口浪尖。本文将从网络直播平台伦理失范问题的表现、原因、对策等方面展开探讨， 希望网络直播平台能够向着更加合理合法的方向发展。 
　　一、网络直播平台伦理失范的表现 
　　1.直播内容杂乱 
　　网络直播在经历过起步阶段的龙蛇混杂后，行业整体已经进入了良好的上升通道。通过各部门的通力合作，网络乱象也得到了控制。但是网络直播乱象仍然存在。在巨大利益驱动下，很多主播甚至直播平台本身“顶风作案”，通过打擦边球和会员制度，直播黄色低俗、封建迷信、血腥暴力、赌博欺诈的内容。例如2017上半年的“琪琪”事件，该事件的经过是这样的，国内某直播平台一位名为琪琪的女主播为“博取眼球”吸引观众刷礼物，用黄鳝进行了一系列不可描述的事情，最终导致黄鳝钻入腹中送去医院抢救。“黄鳝女”一时成为微博热搜头条，引起众多网友热议，造成了十分恶劣的社会影响。这些直播多以会员制度为保护伞，躲避检查，吸引土豪。这类直播突破道德底线，游走于法律红线之外。尽管国家相关部门已经通过“净网2017”等行动大力整治网络环境，但在监管盲区，直播失范问题频频仍十分猖獗。 
　　2.弹幕内容无下限 
　　网络直播的一大特点就是互动性，主播和观众的交流是直播的魅力之一。这一特点催生了新的弹幕文化。弹幕文化中既有积极向上的，也存在糟粕的。弹幕内容不受管控，只能靠主播自己控制，难免出现良莠不齐的情况。其中内容有粗鲁、低俗的，甚至不乏人身攻击，政治评论等。稍不留神，这些评论可能造成冲突，严重的还会影响到现实社会。现在兴起的一种职业——网络水军，他们用公共平台来挑唆，引发各路人马混战，而这种网络暴力经过平台放大后，严重加重了评论空间的戾气，让其他观众心里不舒服，从而产生了连锁效应。虽然语言不会直接对人的身体造成伤害，但是带给人精神的伤害绝不比身体小。尤其需要注意的是，在看直播的人群中有很大一部分为青少年，这种网络暴力对青少年的身心健康有巨大的危害，特别是淫秽色情，语言暴力，非淫秽色情、语言暴力等的网络直播对于青少年的三观建立造成了极大的影响。 
　　3.直播内容侵权 
　　侵犯知识产权也是网络直播面临的一个重要问题。一方面，当前的法律体系并未将网络直播这一新兴事涵盖到知识产权中，给了少数平台与主播侥幸心理，转播一些未经许可的视频来获取人气和打赏。7月6日，因花椒直播侵权播放爱奇艺独家版权网剧《秘果》而被爱奇艺起诉。爱奇艺称《秘果》在爱奇艺视频网站独家播出，仅其付费会员享有点播全集的服务且未授权第三方使用该作品。在《秘果》热播期内，被告未经原告授权在其运营的花椒直播平台上传播涉案作品。这场诉讼映射出目前直播内容输出缺乏优质、可持续内容的现状，保持持续的优质内容输出一直是直播平台的短板，虽然目前斗鱼等很多平台开始探索直播综艺等各种新内容模式，但依然瓶颈难破。继爱奇艺起诉花椒直播侵权后，中国音乐著作权协会以花椒直播大量使用未经其授权的音乐作品为由，将花椒直播诉至法院。除了版权问题，近年来，政府各部门对于直播平台的监管不断加强。政策严控加上优质内容匮乏，风口之中，直播行业内部正进行着新一轮的洗牌和更迭。 
　　二、网络直播伦理失范的原因 

百度搜索“yundocx”或“云文档网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，云文档网，提供经典经济学传媒新常态下网络直播平台的伦理失范与政府监管研究在线全文阅读。