【关键词】高校招生 招生宣传 新媒体
一、微信公众平台的定义
微信公众平台是微信在聊天功能之后开发的共享功能，它以个人和组织的形式，进行图为、语音、视频等的共享，以“一对多”的形式面向受众。后台运营者可以通过订阅、消息发送的途径，将自己想要表达的价值观及其产品传播出去。高校普遍以组织名义申请，且需要出具官方证明申请真实名称，这个动作是为了确保信息的真实性和不可篡改性，也能够一定程度上防止被他人修改信息。
根据数据显示，截止2016 年底，我国手机网民规模达7.31 亿，微信每月活跃用户达5.49 亿。在中国APP 活跃用户排行榜中，微信以86.71% 的活跃度排名榜首。在互联网风靡的今天，全国各大高校也逐步开设自己的微信公众平台。其作用不仅在于提升学校的知名度，更能够作为连接在校生、校友、用人单位的桥梁，同时补充了校园传统媒体的功能，提升宣传效果。
二、高校微信公众平台在高校招生宣传方面的特性
高校微信公众平台是学校各项活动的重要信息输出窗口，是学校的“传话筒”，是一种政策传递和价值导向。针对考生来说，对报考学校的了解，除了传统的纸质、杂志媒体的宣传，在“互联网+”形势下，通过网络了解高校已经是“95 后”、“00 后”及家长获取信息的重要渠道。针对高校招生工作来说，在做好招生网站的基础上，学校的微信公众号已成为考生快速了解招考信息、专业介绍、历年分数等招生数据的重要平台。微信平台在高校招生宣传工作的重要作用以日趋凸显，有以下几个特性：
（一）内容传播的分享性
高校招生宣传工作不外乎包括学校品牌宣传、教学实力宣传、校园人文宣传等，只要受众群体用手机关注该微信平台，不管是从事什么工作的人员，都可以利用微信内容传播的方式，及时、精确、有效地传播到想要了解这些内容的群体中，而这些群体可以通过非封闭的沟通状态，融合电视、电话、报纸等传统媒体，达成信息互通和传递。微信公众平台还有一个优势就是其随时随地的特点。朋友圈的强大分享功能，可以帮助信息的有效传播，而招生信息的传递、和招考政策的传递，也要巧妙地利用这个特点，合理运用传播学的理论，增强政策解读的直观性、招生信息的简要性，“一图读懂”系列就是很好的应用。分享还表示了信息互通的平等性，互联网时代每个人都拥有获取信息的权利，招生宣传同样要顾及到更多人，从公共关系学来讲，人与人之间的联系是密切的、是复杂的、是交错的，通过非关联人的信息查看和信息传递，间接地触及到直接关联人，即考生及家长，这就扩大了分享。
（二）信息传递的快速性
信息化时代的到来，快速高效是对平台评价的重要指标。传统纸质媒介观看性较强，但不利于快速查找目标数据；动画类媒介观赏性较强，可以加深考生对报考学校的宏观了解，但同样缺乏快速查找的功能。而微信公众平台，可以让关注者在聊天界面，输入关键词，通过后台的系统数据录入，达到考生快速查找到有用信息的目的。如，在后台操作人员将历年数据录入，考生在回复栏中输入关键词，即可知道历年招考成绩，同时还可根据技术能力水平，增加趋势分析图标，帮助考生合理理解分数，做出更适合自身的志愿填报。
（三）传播方式的广泛性
微信公众平台兼具了大众媒介和社交媒介的双重传播模式。以实现一对多、点对面的信息传播，微信公众平台所推送的新闻消息内容是没有边界的，可以同时服务数百个甚至几千个学生及家长，完全区别于网络在线咨询、电话咨询“1 对1”等模式。微信平台还有一个重要的功能就是受众数据统计，可以在后台看到分类较细的目标受众数据统计，平台运营者可以准确定位。我们都知道不同省份的招生数据有很大差异，可以根据各省份的粉丝数和活跃度来推送相对应的信息。当然不单单只是推送给订阅该平台的受众，而是可以通过微信朋友圈的分享、转发实现内容广泛推广。
百度搜索“yundocx”或“云文档网”即可找到本站免费阅读全部范文。收藏本站方便下次阅读，云文档网，提供经典论文指导以微信公众平台为例浅谈创新高校招生宣传工作在线全文阅读。
最新更新：
