［摘要］区域品牌在地方经济中的重要性日益突出，文章从阻碍区域品牌推广与促进品牌推广两个角度研究区域品牌。深入挖掘区域品牌在推广过程中存在的生产标准化建设滞后，各区域品牌缺乏统一的标准及约束机制；经营方式传统，管理者缺乏系统的营销知识品牌；建设缺乏内涵，管理者的品牌形象意识薄弱；缺乏支持和规范化管理，外部力量的引导不到位等阻碍因素。同时，提出政府发挥引导与扶持职能，引导区域品牌整合；旅游和文化等相关产业的联动；加强品牌管理，拓宽推广渠道；拓宽创新经营思维等建议，以期真正创新区域品牌推广模式。
［关键词］区域品牌;品牌推广;促进策略
［DOI］10．13939/j．cnki．zgsc．2017．29．134
［作者简介］张宇莎（1996—），女，汉族，湖北襄阳人，中南民族大学文学与新闻传播学院，广告学专业，研究方向：广告传播。
1 背景
构建区域品牌资产，增强区域竞争力。区域品牌实现品牌化运作，有助于地区内的产品和服务突破地域限制，走向更广阔的市场，为更多的消费者所接受、认可，同时，促进该地区知名度、美誉度和区域联想的形成。现今，我国众地区均倡导通过区域品牌的构建、经营、传播和管理促进地方特色品牌的崛起和发展。区域品牌是无形资产，其资产价值反映其在行业发展中的潜力及长期竞争力。各地传统和特色的资源能否成功转化升级，很大程度上影响地区整体经济发展走向。
2 研究意义
2．1理论价值
区域的相关研究是在品牌理论的基础之上发展起来的，区域品牌的提出将品牌理论的范围、内涵、深度和广度进行了进一步的拓展。像产品一样，一个区域的特色也可以品牌化，实现品牌化运作，突破地域的限制，走向更广阔的市场。本次研究将在已有品牌推广理论基础上，丰富品牌推广的理论知识，为优化区域品牌传播学知识提供建议。
2．2实践意义
通过对区域品牌推广阻碍因素和促进策略的调研，为地方特色品牌突破限制、促进地方经济发展、加强人们对地方文化的认同提供参考。区域特色产品代表人类文化生活的精致化，同时也代表地方的特色文化，在区域品牌推广的同时，吸引更多的游客来消费，进而促进当地相关产业的发展。
3 区域品牌推广的“前”——阻碍因素
3．1生产标准化建设滞后，各区域品牌缺乏统一的标准及约束机制
以襄阳的襄阳牛肉面为例，襄阳牛肉面的制作工艺均以师徒制传承，徒弟学成之后则可与师父协商，到本地或者外地开“连锁店”。86%的消费者认为同一品牌不同商家的襄阳牛肉面差异较大，品质高者有之，粗制滥造者有之，襄阳牛肉面的用料、服务和就餐环境均依赖店主的个人经验和自身道德约束。
3．2经营方式传统，管理者缺乏系统的营销知识
区域品牌虽具发展的潜力，但在市场上宣传的不足却导致区域品牌在推广上难以前行。以襄阳的襄阳牛肉面为例，襄阳牛肉面店的管理者大多就是做面师傅，没有专门的经营管理者。管理者缺乏系统的营销知识，品牌意识薄弱，零商业宣传手段，完全依赖消费者的口碑效应。大多经营者缺乏扩展经营链的野心，自主性和积极性较小，既无开连锁店、扩充店面规模的打算，也无宣传手段或促销活动来提高销量促进品牌推广。认为只要把面的味道做好、分量做足，就能满足于凭借消费者口口相传的口碑实现销售目标。
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