四大国有银行微博营销策略探索(3)

微博营销旨在提高客户对企业的感知度、美誉度和忠诚度，国有银行在国内利用微博平台开展营销，其经济效益尚难以直接计量，但必然会对银行业绩起到间接影响。由于微博营销近乎于零的低成本，银行开展微博营销是利大于弊的。随着

作者简介：参考文献：

越来越多的企业登上微博平台，银行微博营销可逐步加大公司业务的比重，而不仅限于针对普通民众的个人金融业务，扩大影响，提高效益。

总之，微博在我国虽然处于萌芽阶段，市场仍处于慢热状态，但却具有其他交友网站或者博客网站不可替代的价值，我国微博在未来的发展中将会走进广大网民的生活成为企业营销的基础性应用。四大国有银行必须敢于探索，敢于实践，提高企业适应新技术、新工具的能力，总结微博营销的经验教训，更好地为企业营销服务。

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吕泽中，男，福建寿宁人，山东大学管理学、金融学双学士，现就职于中国银行福建省分行公司部。

（上接第43页）而增加了对该品牌果汁的消费。

4、实施动态化管理

卡通虚拟代言形象的管理不是一成不变的，而是根据市场环境和消费者消费习惯的变化而改变，从而使其能够与企业的文化价值相契合，互助互进。著名的轮胎生产商米其林公司的卡通虚拟代言形象是一个轮胎人，名叫“必比登”，在其一百多年的发展中根据社会发展、市场需求等因素逐渐改变。从体形笨重的轮胎人变成胖乎乎而有礼貌，再到现在具有年轻人身材的必比登先生，形象越来越人性化，使得公司品牌活力再现。参考文献：

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[10]吕庆华，刘颖.从“艳照门”事件看企业明星代言[J].财经界/管理学家，2008,(08).作者简介：

黄元碧，男，福建仙游人,厦门南洋职业学院助教，华侨大学2008级工商管理硕士生，研究方向:营销管理。

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