上海大众朗逸市场调查报告 2

上海大众朗逸市场调查报告

调查单位：株洲职院

通讯地址：汽营1204班 张智敏

电话：13517413197 E-mail

报告提出日期：2013/12/20

报告主送单位：汽车市场调查与预测课程组 一:标题: 二：摘要:

在大众朗逸的市场调查问卷中调研了大众朗逸的宏观环境情况，行业发展情况，市场供需情况，产品品牌价值情况等，为企业提供了产品的市场信息。以便企业进行投资，经营决策过程中进行参考。 大众朗逸的市场调查问卷中以产品微观部分作为调研重点，采用纵向分析和横向对比相结合的方法，分别对大众朗逸的产业优势，安全性能，油耗，外形，以及顾客对朗逸的满意情况。以及买车时最看

中部分进行了调查，得出分析。

通过对朗逸的市场调查分析出，朗逸的市场前景以及还存在的不足进行调整起了分析作用。为开发潜在客户，销售方式，了解产品市场提供了详实信息。对企业的发展提供了决策依据。 引言：

调查朗逸的市场需求情况，从朗逸的外形，价格，性能，油耗，安全性能等分析朗逸的市场前景，以及顾客的满意程度。对朗逸的市场进行分析，以便朗逸更好的发展，根据最新销售数据显示，上海大众LAVIDA朗逸在9月实现21086辆的优异销售成绩，上市以来累计销量更是突破60万辆大关，以强势之姿奠定了其在A级车市场中的领航地位。上海大众在9月初完成了第700万辆轿车下线，11月份1000万辆下线，继而旗下实力品牌LAVIDA朗逸再接再厉，无论在市场表现还是产品性能上都称得上同级车的楷模。

能够令LAVIDA朗逸赢得消费者青睐、稳居市场前列的根本因素，无疑是其始终领先且符合国人需求的产品性能。它刚一问世，便凭借着动感大气的外观设计、2610mm的超长轴距、宽敞舒适的驾乘空间以及众多A+级车科技配置，在市场上刮起了一股“朗逸旋风”。从运动版的推出到全线升级的2011版，LAVIDA朗逸为消费者带来了大众汽车集团顶尖的TSI+DSG动力总成。

这次所调查的人中男性偏多，女性较少，说明大众朗逸偏受男性喜欢。

分析表明现在大多数人都希望买10万-20万的车子，随着人民水平的提高，大多数人对车子的要求也更高，而朗逸在各方面都很有优势，尤其是在价格方面朗逸的车子一般在10万到20万之间，很符合大多数人的选择，朗逸相比同级别车在安全性能，外观，价格等方面更有优势。

分析表明大多数人更喜欢中型车和SUV，SUV的全称是SportUtility Vehicle，中文意思是运动型多用途汽车。现在主要是指那些设计前卫、造型新颖的四轮驱动越野车。SUV一般前悬架是轿车型的独立悬架，后悬架是非独立悬架，离地间隙较大，在一定程度上既有轿车的舒适性又有越野车的越野性能。由于带有MPV式的座椅多组合功能，使车辆既可载人又可载货，适用范围广。中型车即B级车，轴距一般为2.6-2.8米，目前也有极个别车型在刻意加长后，轴距也可以达到2.9米、甚至更长。发动机排量通常在2.0－3.0之间。另外，中型车一般在内部空间、配置、舒适性等方面都要比紧凑型车高一个档次，更加适合于商务用途。

现在大多数人买车更看重车子的外形。安全性能，和售后服务，总体而言各方面都很看中，而大众朗逸车是个很不错的品牌，得到了很多人的青睐，在价格方面也不是很贵，外形漂亮，安全性能也很好，动力性能相对来说是弱了一点，现在大多数人购车时的是中和行考虑个方面条件，。每方面都不可忽视，所以要得到顾客的肯定，车子在各方面都要不断的改进，取得顾客的满意。

调查发现很多人还是了解大众朗逸的。也有一部分人不了解朗逸。

但了解的据多，朗逸应不断提高的提供品牌，加强各方面的宣传，使更多消费者更加了解上海大众，更了解大众朗逸，进而增大朗逸的消费市场。

很多人都喜欢朗逸，由此可以看出朗逸很受欢迎，因为朗逸的优

势比较大，首先，朗逸的配置，别的A级车VIP版的配置也拼不过它。定速巡航，自动胎压检测，倒车雷达，多碟CD，立体环绕8音响、AUX、USB、，还有陶瓷刹车片可是保时捷上专用的。 另外它秉承了上海大众惯有的人性化设计和安全第一的理念。眼睛盒、储物盒、前后杯架，可调节真皮座椅、防眩目后视镜、4安全气囊，ABS,EBD,EBA等安全设置应有尽有，再加上内启式后备箱避免了后备箱被撬之危险。30秒无应答自动锁车，防止了你突然有急事，或是偶遇老友闲谈，忘了锁车的危险。

车身4608，轴距2610 在A级车里面绝对是空间方面的领跑者了。后备箱空间472绝对够大了。。其次为了节省成本，减低车重以减小发动机负担，朗逸所用的钢板也比以往的大众车稍薄。大大减轻了车身重量的负担。

所调查的人都喜欢朗逸的外形，上海大众朗逸是一款非常适合家庭购买的车型，不仅外形比较居家，而且整体的燃油经济性也很不错，在国家工信部给出的综合油耗表内，朗逸的1.6L手动车型的综合油耗为7.3L，对于普通家庭来说这样的油耗是大家所期望的。 大众朗逸的前脸造型和大众旗下以往的A级车造型有很大的不同，尤其是其水滴型的前大灯造型非常独特。大众朗逸的大灯组设计给人以一种似曾相识的感觉，因为其设计理念源自上上海大众“哪吒”概念车。大众家族传统的进气格栅和U字型前脸造型同样在大众朗逸身上得到了发扬和继承，同时，大众朗逸的保险杠造型也很独特，宽厚有力的保险杠曲线协调，也从成为大众朗逸前脸造型的点睛之笔。 动力方面，上海大众新朗逸运用了全球领先的变速箱及发动机技术，1.6L发动机在上海大众的多款车型上有成功应用。其低速高扭特性十分突出，配备的Tiptronic六档手自一体变速箱充分体现了高科技、低油耗的特性。朗逸以较高的性价比成为许多家庭用车的首选

分析表明大多数人都有可能买朗逸，因为朗逸

车身协调耐看，各项标准配置比较丰富，乘坐空间在同级车中具有一定优势，比较舒适。

另外，朗逸外形时尚，内部空间超大，关门声厚实，高速特稳定，尤其是1.8T，动力超强，车身做工精细，绝对和桑系列不在一个档次的。技术先进，做工精巧。

分析表明大多数人认为朗逸的油耗一般也有些人认为很大，有些人认为很小。还有部分人不知道朗逸的耗油情况，说明朗逸应该进一步研究创新，使耗油量降到最低。

大部分人觉得朗逸的最大优势在价格，相比同级车大众朗逸在价格上更有优势，其次就是性能比同级别的车更高，这说明大众有着很合理的价格，同时也有很多不足。

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