产品设计中图形创意的文化介入

产品设计中图形创意的文化介入

包装工程

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产品设计中图形创意的文化介入吴正英(重庆大学，重庆 4 o4 ) o o 4摘要：图形是视觉传达设计中敏感和受关注的视觉中心，是所有视觉艺术得以体现的重要组成部分，它和社会生活及每一个人都发生着密切联系。图形是产品设计基础，是灵感的来源。文化元素多元化，有利于产品的个性，文化内涵是创意的生命所在。图形创意是一种有意识的创造性活动，给人们带来新的视觉享受和联想，带来新的信息和社会价值，具有高度的审美价值和丰富的文化内涵特征。关键词：图形创意；品设计；文化内涵产

中图分类号： B 7文献标识码：文章编号： 1 1— 5 3 20 1 0 6 0 T 42 B 10 36 (0 7 3 J2— 2 6— 2

Cu t e I t r e to fGr p i i i a iy i r d tDe i n lur n e v n i n o a h c Or g n l n P o uc sg tZh n yn e g— ig

( hn q gU i r t,C og i 0 O4, hn ) C og i nv sy hnqn 4O 4 C i n ei g aAb t a t s r c:As t e s n i v n t a t e v s a e t ri iu o h e st e a d at ci iu l c n e n vs a c mmu ia o e in a d a mp r i r v l nc f nd s n i o-:i g ntn o o e ts o n h i a r,g a h c n e t o e ey p r o d s ca i .Gr p st e b s a tc mp n n h wi g i t ev s l a t r p o n cst v r e n a o i l e n u s s n l f a h i h a e

o r d c e i n h r i fis i t n h ie i fc l r l lme t i v rb efri dv d a i fp o u t s a d te o g n o pr i .T ed v r t o ut a e n s s a o a l ii u t d g n i n ao s y u e f o n l y

o o ut n ut a cnoao steleo r n i .G ahco gn i ido ra vywt f rd c adcl r

ont i i h i f i a t rp i r a t i akn f et i h p ul tn f og l y i i l y s i c it i cnc uns; t a r gvsa cm ot da letm g ai, e f mao dsc a e te o si ses icnb n i l o fra fun a nt n nwi o t na i v u .Ir— o i u n i i o nr i n oa l ll y o ti s c aa tr o e p a sh t a n n a u t a c n oai . a l c n a n h r c e fd e e t eis me i g a d a u d tc l r o n t t n s c n n b n ul o

Ke o d: r hco g ai; rd c ds n cl r ont i yw r s ga i r n t pout ei; ut a cnoao p i l y i g ul tn

随着社会发展，技进步，科信息传播方式日益多样而复杂， 传统传媒所面临的挑战空前激烈，品设计亦然。要适应现代产人对信息传播的需要，品设计必须挖掘其独特的审美功能，产 找出产品设计与其它信息传播艺术门类的审美差异与个性化

图形创意是人类交流思想，互通信息，成视觉传达设计构系统中最基本的因素。图形是介于文字与美术之间的视觉 J图式语言，里所思所想的真实再现，是J可以用言为心声，图为心画来表述；是会说话的形象，是一种没有国界的视觉语言；递信息的载体，是传是表达思想的符号；以传达信息、是

特征。图形创意设计是一种社会文化活动，它不仅以一种显形物质形态出现，同时又以隐型文化精神出现。在图形创意中引入独特的文化形式后，就使得产品在造型、外观、色彩等向

引导大众、教化人伦，沟通大众和市场并取得一定的文化启示效应为目的。图形创意设计广泛地应用于视觉传达的全部领域，并已经渗透到政治、济、经文化和生活的各个领域。图形创意设计具有很强时代性。产品的图形创意设计是

纵深方面向纵深发展，式上充分展示其产品自身的独特魅在形力，从而满足现代人的审美需求与时代的要求。

以人的需求为出发点，以人的需求的满足为最终目的。科学并

1产品的图形创意设计设计是一种造物活动，它同时又是影响人类行为方式的精神活动

,产品的图形创意设计作为一种现代设计的理论与方法，不仅包括产品功能、结构、料、材制造工艺以及产品的形态、 色彩、表面处理、饰工艺等，装同时还包括与产品有关的社会

技术的发展、大众的审美意识和生活、文化观的变化，信息传播的方式日益多样而复杂，传统传媒所面临的挑战空前激烈，一

方面，现代人自身在以更加包容和开放的心态来看待和接纳各种风格的产品的设计，另一方面，品的设计又必须承载产品产的文化限定。这就要求产品的设计开发，并不仅仅是造就~件件产品，而是要通过产品实体开创人类的新生活，是新生活方

的、济的以及生理的、经心理的等各方面因素，尽可能地给使用者带来高效、、舒适美观的享受，最充分地满足人们的物质和精神需要。收稿日期： 07 1 -;订日期： 0 71 - 20 - 1修 0 8 20 -02 9

式的设计。每件产品在人类社会的生活、工作、学习的环境中， 都将必然地体现所处社会精神价值和物质需求的时代特征，产品的设计既要有响亮而诱人的视觉效果，又必须表现出一定的

作者简介：吴正英 ( 9 3,, 16一)女湖北人，重庆大学副教授，主要研究方向为视觉传达。2 6 6

产品设计中图形创意的文化介入

吴正英

产品设计中图形创意的文化介入

文化内涵。

的内涵和一种更高文化层面的审美趣味整合在一起却不是一件容易的事。如何才能达到此要求呢在具体的表现技巧上， 图形创意应围绕着以下几个方面做重点操作。3 1产品图形的形态元素创意 .

2现代图形创意的形式及功能图形创意是一种创造性的思维活动，图形本身具有超越国界和语言障碍的得天独厚的优越性，一种能够直观传达信是

当今社会是一个信息化的社会，全球化的市场中，防在为

止文化和人性的单一，的同质，社会人们越来越意识到从不同民族历史中，吸收文化精髓已成为当代设计界需要认真面对和思考的一个重要课题。“只有民族的才是世界的。从全人类

息、交流思想的特殊语言形式。现代图形的出现使得人类 j的信息交流有了抽象和具象的双重表述方式， 2种表述方式这

的相辅相成构成了信息的精确和效率。图形创意是人类伴随创造行为和创造方式而显示的一种能力，设计文化是一个动态体系，是不断发展的，在

形式和内容的统一中，图形创意设计作为形式的一部分获得了独立的意义，成为文化的物化形态。今天，世界已成为人类社会拓展出来的又一个新的时空领域，而图形创意在提高信息交流效率方面的价值是难以估量的，是人类信息交流方式的综合体。

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