[摘要] 控制费用对提升一个企业的经营业绩至关重要，在各种费用当中，营业费用又占有很大份额，直接影响到利润。本文通过对营销业中费用的会计处理的方法、弊端进行分析后，提出了营销业费用会计处理的改进工作。
[关健词]营销费用 会计处理 会计准则
一、引语
控制费用对提升一个企业的经营业绩至关重要，而在各种费用当中，企业为实施营销策略与业务活动而发生的费用，即营销业费用又占有较大份额，直接影响到企业盈利水平。因而，研究、提升营业费用中会计处理的改进工作，也显得越来越重要了。
二、营销费用的概念
营业费用是企业为实施营销管理与实践活动而发生的各种耗费，包括市场营销研究、渠道建设、销售促进等方面开支。
营业费用具体有运输费、装卸费、保险费、包装费、展览费和广告费以及为销售本企业产品而专设的销售机构的职工工资及社会统筹费用、类似工资性质的费用、业务费等经营费用。
三、现行营业费用的会计处理方法
在常见的几项营业费用中，直接推销费用、仓储费用、运输费用等往往在每一会计期间都会发生且很大程度上只与当期收益有关，现行会计准则作为收益性支出计入当期“营业费用”，从当期营业收入补偿，这一做法是符合企业会计准则的要求。
广告作为企业一定的费用，通过一定的媒介，把有关产品信息传递给消费者的一种非人员推销手段，其目的是为消费者认识、偏爱、直至接纳企业的产品，广告的作用不可忽视，也因而产生了巨大的广告费开支。如可口可乐公司为了在国际饮料市场上占据主要地位，不惜巨大代价用于品牌推广，不时地变换广告主题，使人耳目一新，巨额的广告费开支为后来的产品销售、公司快速成长铺下金光大道、开创美好的未来。这表明，该企业当期的广告费支出不仅与当期收入有关，而且波及以后相当长一段时期的收入。
因此，将所有营业费用都作为收益性支出处理存在明显的不合理之处。
四、现行营业费用会计处理方法的弊端
我国现行制度是将广告费予以费用化，这种做法虽然符合稳健性原则，处理简便，而且在一定程度上可减少利润操纵的机会，但其弊端也是显而易见的。
1.不能如实反映企业实际拥有资产的状况
企业支付广告费的直接目的，一方面是为了使消费者在短期内了解并购买产品；另一方面是为了提高企业的知名度，以确保产品畅销不衰。提高知名度的结果，从企业资产的角度来看，是形成了企业的商誉，使企业的产品在消费者心中树立牢固的形象，能推动企业其他会计期间营业收入的增加。
因此，我们认为有必要将广告费支出作为资本性支出处理，而不应直接一次性计入当期“营业费用”科目。为全面如实反映企业的实际情况，须如实核算广告费对企业近期和长期的影响，将其中一部分作为当期的营业费用支出，另一部分作为递延资产，待以后各期分摊。
2.不符合有关会计准则的要求
（1）不符合划分资本性支出与收益性支出的原则
营销费用究竟应作为资本性支出还是作为收益性支出，应取决于该费用的发生是否仅与本期收益有关。《企业会计准则》规定，为了未来时期效益而耗用的资金，应列为资本性支出，并分摊于未来各期，按此项规定，企业所付巨额广告费中为了未来效益的那一部分，应计入“递延资产”科目。
（2）不符合收入与费用配比原则
配比原则要求费用必须与相关收入相联系，并在同一会计期间内予以确认，企业支付的广告费，支出是当期完成的，而对企业的影响却是逐渐在以后各期见效的，为了正确计算当期损益，必须将本期广告费中一部分分摊到以后各期，否则将会加大本期期间费用，导致前后各期收益计算的不正确，不利于正确评价企业各个会计期间的经营业绩。
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