试论政府在发展会展旅游中的定位

    摘要:会展旅游的巨大影响性、高利润性、强辐射性和广泛交流性引起了政府的关注,从而,使政府成为各类会展旅游的发起者、组织者、推动者。但是,面对会展旅游的过热发展,政府应当进行准确的概念、形势、条件和目标的定位,以减少政府进入会展旅游的盲目性。

    关键词:政府;会展旅游;定位

Abstract: Exhibition tourism has a character of great influence, high profit, wide spread andwide communication; therefore,government become the sponsor, orgniser and propellent of exhibition tourism. Facing the over-development of exhibitiontourism, however, government should orient accurately in concept, position, condition and objective of this industry in ordertoreduce the unreasoning behavior of government.

Key words: government; exhibition tourism; orientation

　　20世纪80年代以后,会展旅游进入我国,在各级政府的重视下,得到了较快发展。随着我国加入WTO、我国经济的持续快速增长、我国极其丰富的旅游资源的充分展示和各种旅游设施的日渐完备,会展旅游在我国将会呈现出很大的发展空间。上述背景及前景,极大地吸引了我国各级政府的注意力,与此同时,又要求对我国各级政府介入会展旅游进行恰当的定位,以此,来引导我国会展旅游业真正持续、快速、健康地向前发展。

    一、真正认清政府对发展会展旅游的关注会展旅游是会展活动与旅游活动相结合、会展业与旅游业相交融、会展经济与旅游经济协调发展的产物,是旅游行业中最能创造经济效益的一个分支,代表了旅游业的重要发展方向。会展旅游成长性强、发展前景好,它的产业优势和特点、它的重要性及深远影响,它不断发展的“利好”预期,已经越来越引起各级政府的关注和重视。

    (一)会展旅游影响力大

目前,随着我国经济的高速发展,北京、上海、广州、深圳、珠海、大连等,已经成为我国会展旅游活动开展得比较好的城市,并且逐渐形成了一批在海内外有一定规模影响和知名度的、各具特色的品牌展会,如北京的高新技术国际周、上海的汽车展、广东的广交会、深圳的高交会、珠海的航空展、大连的国际服装周等等。这些会展旅游活动的举办,已经极大地提高了这些城市或地区在国内外的知名度、影响度和形象度,而这对于一个城市或地区以存量资产吸引增量资产,增加无形资产,都具有不可估量的作用。

    (二)会展旅游利润率高

会展旅游的客户停留时间长、团队规模大、消费高,他们的支出除了会展本身外,在其它方面的支出往往是会展场馆内支出的数倍。由于会展旅游的盈利性好,能给会展地带来巨大的经济利益,它正在有力地促进旅游支柱产业的建设,成为业界热点和旅游经济新的增长点,成为城市和区域经济活动的催化剂。

    (三)会展旅游辐射性强

举办一次大规模的会展活动,大多能带动一条集住宿、交通、餐饮、购物为一体的“旅游消费链”。

    正因为会展旅游具有行业相关性强、互动性强、辐射性广的特点,它正在成为新的经济增长点:它能够活跃当地市场,增加劳动就业;能够极大地拉动城市建设,发挥城市功能;能够开发并带动城市相关产业,促进地方经济的综合发展;能够改善投资环境,推动所在地的对外开放,增加外汇收入。

    (四)会展旅游交流面广

会展旅游作为流动的旅游活动,它的成功开展,离不开众多旅游者的消费,离不开各种信息的传递,离不开大量资金的投入,离不开先进技术的应用和推广,离不开展销产品和旅游产品的大量销售等等。它体现了深入而广泛的人际交流、物质交流、信息交流、资金交流、技术交流等等。因此,会展旅游的本身就是多种资源的合流。这种合流,无疑将会最大限度地挖掘相关城市的潜力,激发相关城市的活力,带给相关城市以巨大的发展牵引力。

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