互联网思维下的体育类项目创业模式研究

申晨

（武汉体育学院体育科技学院湖北武汉４３０２０５）

摘要：新一轮科技革命和产业变革浪潮席卷而来，互联网兴起给大众创业掀起了新的热潮，对体育类项目创业发展带来的新的机遇。文章从“互联网思维”出发，选取体育类项目创业案例分析，探讨了“互联网思维”对体育类项目的启发或影响。

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关键词 ：互联网思维；体育创业；创业模式

中图分类号：G647.38 文献标识码：Ａ ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６６５－２２７２．２０１5．07．００10

春晚微信抢红包、双十一淘宝狂欢节、抢购小米手机等掀起了互联网变革浪潮，互联网公司逐步深入手机、电视和汽车市场，正一步步颠覆传统行业，也带来了前所未有的创业机遇。“互联网思维”一词也成为人们讨论的热点内容。体育类项目和互联网思维具有一定的共性，都强调用户体验、数据统计和增值服务，在互联网思维下，对体育类项目会有什么启发或影响，作为体育行业的从业者又该怎样面对所带来的机遇和挑战呢？

1互联网思维的定义和特征

百度公司创始人李彦宏最早提出互联网思维，就是在（移动）互联网、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、对用户、对产品、对企业价值链乃至对整个商业生态的进行重新审视的思考方式。对于“互联网思维”的说法众说纷纭，很难下一个准确的定义，但它们的共同之处主要体现在以下三个方面：

1.1强调用户体验

任何商业模式的最终归宿都是用户，目标都是让用户满意以获取粘性。用户体验就是让用户感觉爽，无论是精神物质方面，都会让他们感受到被重视，并参与到产品的设计与传播中来。苹果（Ａｐｐｌｅ）被公认的在用户体验上做到了极致。以苹果平板为例，乔布斯在发布会上向世界宣告：平板电脑需要把技术和人文结合起来，深度挖掘用户需求，提供良好的用户体验。事实上，乔布斯带领的苹果确实是做到了，大幅度的侵蚀着ＰＣ机市场。小米的成功也不是偶然，在《参与感》一书中，披露了“整个设计团队历时六个月，经过３０多版结构修改，上百次打样，做了一万多个样品，最终才有了小米手机包装盒令人称道的工艺和品质。”

1.2注重数据分析

随着互联网技术的发展，产生了大量的用户行为信息，用户在网站上发生的所有行为，如搜索、浏览、打分、点评、加入购物筐、取出购物筐、购买、使用减价券和退货等。这些行为信息，可以有效地展现客户的购买心理和购买意向，获得这些数据的广告商能有有效的定向投放广告。ｅＭａｒｋｅｔｅｒ的数据显示，今年的全球数字广告开支为１ ４６０亿美元，百度占比为４．６８％，全球排名第四，在中国是领头羊。百度联盟就是以用户搜索数据为基础，对广告对象进行针对性的推广。另外近年云计算的崛起，让大数据的搜集更加便捷，例如阿里云、腾讯云和百度云，为数据收集提供强大的技术支持。数据分析对于提升用户体验有非常重要的价值。

1.3提供免费服务

网易的免费邮箱，百度的免费搜索和腾讯的免费聊天，包括现在很多网游，包括淘宝免费的开店等等，免费代表着互联网的精神，也是最有效的商业模式。免费服务就是为了更多的流量，依靠增值服务和投放广告获取盈利。互联网产品前期投入成本大，但是边际成本低，新增一个用户产生的成本不会有大的区别，除运维成本外，互联网可以实现零成本扩张用户。还体现在低成本的小米上，电视、盒子、手表等互联网硬件虽然不挣钱，但变成互联网厂商与用户之间沟通的窗口，只要这个窗口存在，互联网厂商就能创造出新的价值链，就能通过广告、电子商务、增值服务等方式来挣钱。

2体育类创业项目

体育产业是国内蓬勃发展的朝阳产业，为了适应人们日益增长的体育消费的需要，越来越多的人加入到专门从事体育服务产品生产和经营的行列。体育类创业项目主要是消费者生产体育物质产品和精神产品，提供体育专业化的服务，例如体育用品、体育旅游、体育彩票等。

现阶段，我国体育类创业项目主要在三大领域：第一为发挥体育运动价值的经营活动，这是创业项目的主体，指对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营，具体体现为健身房、球类培训班、棋牌比赛；第二指为体育活动提供服务或辅助的周边产品，如体育器械及体育用品；第三指在体育与其他行业交叉产品，比如体育彩票，体育旅游等，国内腾讯、新浪、百度等都专门开设了互联网彩票代售点。

其中，体育用品所占的比重最大、开放度与竞争度最高，中国也成为了继美国之后世界第二大体育用品消费市场。但近年国内大型体育用品商发展似乎出现了瓶颈，李宁公司已是连续第三年亏损，２０１２财年、２０１３财年，李宁公司分别亏损约１９．８亿元、３．９亿元。体育用品领域现在可能不是创业的最优选择，创业者和投资商都在寻求一条新的模式，涵盖了互联网思维中数据分析和用户体验。

3体育类项目互联网创业模式

根据互联网发展趋势，本文选择三个具有代表的创业案例进行分析，进一步探讨互联网思维对体育类项目创业模式发挥的作用和意义。

3.1咕咚运动－计算运动数据的Ａｐｐ

咕咚网（Ｃｏｄｏｏｎ．ｃｏｍ）成立于20０９年，是国内倡导“分享运动快乐”传播“快乐运动、乐活生活”理念的第一品牌。旗下核心产品是咕咚运动，一款基于ＧＰＳ全球定位技术计算运动数据的手机应用程序。咕咚网在20１１年拿了盛大的２ ２００万元天使投资，20１４年上半年又拿到了深创投６ ０００万元的Ａ轮融资。201１４年１１月咕咚运动宣布获得新一轮３ ０００万元美元Ｂ轮融资，由ＳＩＧ和软银中国共同投资。咕咚网未来的盈利方向是硬件设备，咕咚网有手环、计步器、蓝牙秤和心率带等多款产品，都是围绕运动健身展开。如何吸引风险投资是创业公司筹划项目期间的首要考虑的问题，咕咚网抓准了运动健身和智能穿戴设备新理念。

3.2硬派健身－免费分享健身科普和文化

开发运动健身的应用程序对一般创业者要求较高，尤其需要在前期大量投入资金。硬派健身就是以普及健身科普和文化进行创业的公司，为网络用户提供原创、专业、图文并茂的健身知识，文章的可读性强，多次被知乎日报收录，在微信朋友圈和新浪微博上获得大量的转载，以获取较大的关注。创始人斌卡把硬派健身定位为一家以健身、运动、营养为主的科技互联网公司，目前正处在融资阶段。该公司未来的盈利方向是图书、ＡＰＰ、视频等周边产品。硬派健身利用互联网免费的特性，吸引了大量的流量，建立微信公共账号，将读者转换为用户，为日后建立商业模式打下坚实基础。硬派健身的创业模式门槛低，普通创业者可以直接借鉴，但是要具备较高的体育专业素养和文字能力。

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